ფოკუსური ჯგუფების განმარტება

არსებობს აუდიტორიის ქცევისა და მოსაზრებების შესასწავლად მრავალი გზა ეხება სხვადასხვა საკითხს, ხოლო ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად გამოიყენება და ვრცელდება მოთხოვნით საქართველოსსარეკლამო, მარკეტინგი, სოციოლოგიასხვათა შორის, ფოკუს-ჯგუფია.

ფოკუსჯგუფი შედგება მცირე რაოდენობის ინდივიდებისაგან, ის შეიძლება მოიცავდეს ექვს – თორმეტ ადამიანს შორის პირი, რომელიც პასუხისმგებელია ჯგუფის მოდერაციასა და შეკითხვების დასმაზე და ანალიტიკოსი, რომელიც იზრუნებს მასზე ინტერპრეტაცია რა ხდება.

შეკითხვები, რომელსაც სვამენ მოდერატორი და ანალიტიკოსი, აღნიშნავს ჯგუფის და წევრების ინტერაქტიულ დინამიკას თითოეული მათგანის განვითარება ძალიან თავისუფალ ჩარჩოში, ანუ მათ ექნებათ სრული თავისუფლება გაფართოვდნენ და დაასრულონ თავიანთი უფლებები მოსაზრებები.

ნომინალი მჭიდრო კავშირშია მის საქმიანობასთან, რომელიც სწორედ კონკრეტული თემის განხილვის ცენტრშია და გამომდინარეობს მისი სახელიდან ინგლისურად:ფოკუს - ჯგუფი, რომელიც ესპანურად ეხება ფოკუს ჯგუფს.

თუმცა, როგორც ჩვენ აღვნიშნეთ დასაწყისში მიმოხილვა ეს ჯგუფები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფართო სპექტრში, ეს არის სფეროში

კომერციალიზაცია საკმაოდ მასიური პროდუქტები, სადაც ამ ტიპის ფოკუს-ჯგუფები უფრო ფართოდ გამოიყენება პრაქტიკაში.

Იმ შემთხვევაში გაშვება პროდუქტის ფოკუსირება გაკეთდება ზუსტად პროდუქტის მახასიათებლებზე, მის კომერციულ კამპანიაში, მთავარ ასპექტებზე. შემდეგ ამ საკითხებზე მოდერატორი მოიწვევს ფოკუს ჯგუფის წევრებს განსახილველად.

ცხადია და უნდა აღინიშნოს, რომ ისინი, ვინც შეადგენენ ფოკუს ჯგუფს, არ არიან შემთხვევითი პირები, არამედ იდეა ისაა, რომ გაერთიანდეს ადამიანები, რომლებიც პატივს სცემენ გარკვეულ პროფილი დან მომხმარებელი იმისათვის, რომ რაც შეიძლება ახლოს მიუახლოვდეთ პასუხებს, რომლებსაც მომხმარებლები რეალურად გასცემენ სარეკლამო პროდუქტის შესახებ.
ამრიგად, წინა შერჩევისას, თითოეულმა პირმა, რომელიც გამოიკითხა ფოკუს ჯგუფის ინტეგრირების მიზნით, უნდა უპასუხოს კითხვარს, რომელშიც ზუსტად იქნება ხაზგასმული ის პროფილის, რომელიც ეძებს.

თემები ფოკუს ჯგუფებში