კონცეფცია განმარტება ABC

გაზიანი სასმელების სექტორში არის კომერციული ბრენდი, რომელსაც აქვს საერთაშორისო პროექცია, პეპსი. ეს არის გამაგრილებელი სასმელი, წარმოშობილი შეერთებულ შტატებში, რომლის ყველაზე გამორჩეული კონკურენტია კოკა-კოლა.

PepsiCo არის კომპანია, რომელიც ამ გამაგრილებელ სასმელს ყიდულობს ბაზარზე და არის მრავალეროვნული კომპანია საფონდო ბირჟა ნიუ იორკის ცნობილია სიმბოლო "PEP".

მისი ისტორია ჩრდილოეთ კაროლინას პატარა აფთიაქში დაიწყო

1893 წელს ქიმიკოსმა და ფარმაცევტმა ქალებ ბრედემმა გამოიგონა ახალი გამაგრილებელი სასმელი. თქვენი ტრენინგი მთელი რიგი ინგრედიენტები იყო შერეული: წყალი გაზიანი, კოლას კაკლის ექსტრაქტი, შაქარი, კოფეინი, ვანილი, ზეთები და პეპსინი (პეპსინი წარმოადგენს ფერმენტი საჭმლის მომნელებელი).

პირველი სახელი, რომელიც სოდა მიიღო იყო "Brad's Drink", მაგრამ რამდენიმე წლის შემდეგ მისი სახელი შეიცვალა და მას ეწოდა Pepsi-Cola. მისი წარმოშობისას ეს სასმელი ჩაფიქრებული იყო დისპეფსიის, კუჭის დისკომფორტის გამოწვეული უკმარისობის შედეგების შესამსუბუქებლად.

პეპსის ისტორია ვერ გაიგეს კოკა-კოლას გარეშე

- პირველი ათწლეულების განმავლობაში, გამაგრილებელი სასმელი პეპსი მიზნად ისახავდა პოპულარულ კლასებს, რათა კონკურენცია არ გაუწიოს კოკა-კოლას, რომელიც უფრო მაღალი ფასის გამო საშუალო ფენებს ემსახურებოდა.

- სამჯერ ბრენდის მფლობელმა სცადა მისი მიყიდვა კოკა-კოლას კონკურენტებზე და შეთავაზება ყოველთვის უარყოფილი იყო.

- დიდი კომერციული ნახტომი მოხდა 1940 წელს, რადიო ჯინგლით ორი განმეორებითი სიტყვით: „ნიკელი ნიკელი ”(ნიკელის ტოლია ხუთი ცენტი დოლარზე, რაც ძალიან დაბალი ფასია სასმელისთვის გამაგრილებელი). მის კიდევ ერთ სარეკლამო კამპანიას თანაბრად დიდი ჰქონდა გავლენა სოციალური (ლოზუნგი იყო "პეპსი ხვდება ადგილზე"(პეპსი ნიშანს ხვდება).

- Coca-Cola– სგან დიფერენცირებისთვის პესპიმ უფრო დიდი ბოთლი გამოიყენა სტრატეგია სარეკლამო რგოლი, რომელიც ცდილობდა დიფერენცირებულიყო თავისი მთავარი კონკურენტისგან ("უფრო დიდი ბოთლი, უკეთესი არომატი" - უფრო დიდი ზომა, უკეთესი არომატი).

- მაიკლ ჯექსონი, ჯენიფერ ლოპესი და ხუან ლუის გუერა, სხვა ცნობილ ადამიანებთან ერთად, იყვნენ ბრენდის სარეკლამო იმიჯი. მეორეს მხრივ, იგი იყო ჟორჟ ლუკასის "ვარსკვლავური ომების" სპონსორი და არგენტინული ფეხბურთის ერთ-ერთი უდიდესი გუნდი, ბოკა ხუნიორსი.

- პეპსისა და კოკა-კოლას შორის კომერციული ბრძოლაში, ეს უკანასკნელი უმეტეს ქვეყნებში გამარჯვებულია. ამასთან, ტერიტორია კვებეკის კანადაში, გვატემალაში და საუდის არაბეთში გამარჯვება არის პეპსი.

- 1975 წელს გამოჩნდა შთამბეჭდავი კომერციული კამპანია დამაფიქრებელი სათაურით: "პეპსის გამოწვევა". გამოწვევა იყო ბრმა დეგუსტაცია მომხმარებელთა პრეფერენციების შესამოწმებლად. საბოლოო შედეგი იყო პეპსისთვის საშინელი ტრიუმფი.

ფოტოლიას ფოტოები: navintar / ninsiri