კონცეფცია განმარტება ABC

სამყაროში სპორტი ერთ-ერთი კომერციული ბრენდი, რომელსაც უდიდესი პროექცია აქვს, არის Nike. მისი საქმიანობა ფოკუსირებულია დიზაინისპორტული საქონლის, განსაკუთრებით სპორტული ფეხსაცმლის გაყიდვა და გავრცელება. ამჟამად ამ ბრენდთან დაკავშირებული 700 – ზე მეტი ქარხანაა მსოფლიოში და 2017 წელს მას 55000 – ზე მეტი თანამშრომელი ჰყავდა.

Nike– ს ლოგო შექმნა ახალგაზრდა სტუდენტმა გრაფიკული დიზაინი რომელმაც 35 დოლარი მიიღო თავისი დიზაინისთვის. დაარსება კომპანიის უდიდესი სავაჭრო ცენტრი მდებარეობს ლონდონში, კერძოდ ოქსფორდის ქუჩაზე.

მისი ლოგო საერთაშორისოდ არის ცნობილი და მისი შემქმნელი, კაროლინ დევიდსონი, გამარჯვების ქალღმერთი იყო შთაგონებული ბერძნული მითოლოგიიდან

ამ ბრენდის ისტორია ოფიციალურად 1971 წელს დაიწყო, მაგრამ ადრე პროექტიბიზნესი Nike- ს სხვა სახელი ჰქონდა, "Blue Ribbon Sports". მისი პრომოუტერი იყო ფილ ნაიტი, პროფესორი აღრიცხვა და ყოფილი სპორტსმენი ორეგონის უნივერსიტეტის გუნდში. მის გვერდით მწვრთნელი იყო მძლეოსნობა რომელიც გახდა კომპანიის თანადამფუძნებელი ბილ ბოუერმანი.

ამ ორს შორის ალიანსი შესანიშნავი ნაზავი იყო: ნაიტი ახალგაზრდა იყო მეწარმე ოცნებებით, ხოლო ბოუერმანი ერთ-ერთი ამერიკის საუკეთესო მწვრთნელები და შეპყრობილი იყო ფეხსაცმლის სრულყოფით სპორტი

ბრენდის დიდი კომერციული ნახტომი მოხდა 1972 წელს. მიუნხენის ოლიმპიადის დაწყებამდე, Nike– ის თანადამფუძნებლებმა გადაწყვიტეს ახალი ფეხსაცმლის მოსინჯვა შეერთებული შტატების მძლეოსნობის დიდი დაპირებით, სტივ პრეფონტეინი. ამ მორბენალმა მონაწილეობა მიიღო მიუნხენის ოლიმპიადის 5000 მეტრის ტესტში და პირველმა მოიცვა Nike– ის ფეხსაცმელი (თუმცა პრეფონტეინმა გამარჯვება ვერ მოიპოვა რასის, ის იყო მასობრივი კერპი, რომელიც გახდა სპორტის მითი, როდესაც იგი გარდაიცვალა ავტოკატასტროფით 1975 წელს).

მკვლელის ბოლო სიტყვები გახდა ერთ-ერთი ყველაზე აღიარებული სარეკლამო შეტყობინება მთელ მსოფლიოში

ცნობილი ლოზუნგი "უბრალოდ გააკეთე ეს" არ იყო რეკლამირების ჩვეულებრივი გამოგონება, მაგრამ ის სინამდვილეში იყო ეს იყო ბოლო წინადადების შესახებ, რომელიც ნასამართლევმა კაცმა თქვა, როდესაც სთხოვა გამოეთქვა მისი უკანასკნელი სიტყვები ეს მოხდა 1976 წელს, როდესაც გარი გილმორის სიკვდილით დასჯა იყო.

ძვირადღირებული სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც დაკავშირებულია ბავშვების შრომით ექსპლუატაციასთან

Nike ბრენდი წარმოადგენს ბიზნესის წარმატებას. დიდი სპორტსმენები ატარებენ თავიანთ სპორტულ ტანსაცმელს და ფეხსაცმელს და მილიონობით ადამიანი მთელს მსოფლიოში ყიდულობს მათ პროდუქციას.

ამასთან, კომპანია ძალიან ბინძურ საქმეშია გართული: აზიის მის ქარხნებში ბავშვთა შრომაა დასაქმებული. Nike– ზე პასუხისმგებლები ყოველთვის უარყოფდნენ ამ ტიპის პრეტენზიებს.

ფოტოლიას ფოტოები: ნამანდარი / გართობა