კონცეფცია განმარტება ABC

Keep Calm ნიშნავს ინგლისურად სიმშვიდეს. ამასთან, ეს თარგმანი არ გამოხატავს მის ნამდვილ მნიშვნელობას, რადგან სინამდვილეში ეს არის ორმაგი განზომილების მესიჯი: ხატი გლობალიზებული სამყაროს და მეორე მსოფლიო ომთან დაკავშირებული ლოზუნგის.

მსოფლიო კულტურის ხატი

სავარაუდოდ, ჩვენ ვნახეთ მაისურები, პლაკატები ან ფონები, რომლებშიც გვირგვინი ჩანს და სიტყვების ქვეშ იყავით მშვიდი, რომელსაც მოჰყვება დამატებითი შეტყობინება (და იარეთ საყიდლებზე, გიყვარდეთ და იკარით სწავლა, დაისვენეთ და მრავალი სხვა). ეს შეტყობინებები წარმოადგენს მერჩენდაიზინგის ნაწილს და სარეკლამო და ისინი პლანეტარული ფენომენი გახდნენ.

ხატის ნამდვილი ისტორია

როდესაც მეორე მსოფლიო ომი დაიწყო მთავრობა ბრიტანეთი წუხს ნაცისტების შესაძლო შეჭრის გამო, რაც, საბედნიეროდ, არასდროს მომხდარა. გამხნევების მიზნით მოსახლეობა ომის ტანჯვისა და ტანჯვის წინაშე, მთავრობამ ა სარეკლამო კამპანია პლაკატებით მთელი ქვეყნის მასშტაბით შემდეგი შეტყობინებით: იყავი მშვიდი და გააგრძელე.

გზავნილში თავზე გაერთიანებული იყო ბრიტანული გვირგვინის სიმბოლო, ჰქონდა წითელი ფონი და თეთრი ასოები. ამრიგად,

პლაკატი მასში გადმოცემული იყო მშვიდი პოზის შენარჩუნების აუცილებლობა სავალალო ვითარებაში. უნდა გვახსოვდეს, რომ ომის დროს მოსახლეობის მისამართით გაგზავნილი ამ ტიპის შეტყობინებები საკმაოდ გავრცელებულია ცნობილი "ისინი არ გაივლიან", რომელიც საფრანგეთის არმიამ გამოიყენა I მსოფლიო ომში და მადრიდის თავდაცვის დროს. ომი სამოქალაქო Ესპანური).

როდესაც მეორე მსოფლიო ომი დასრულდა, Keep Calm– მა აფიშა დაკარგა და მთლიანად დავიწყებული იყო. თუმცა, მრავალი წლის შემდეგ ინგლისის ჩრდილო – აღმოსავლეთით მდებარე წიგნების გამყიდველმა იპოვა ძველი ნიშანი და მისი წიგნის მაღაზია დეკორატიული განზრახვით, რადგან ეს ორიგინალი ნაჭერი იყო და დაინტერესდა მომხმარებლები. 2005 წელს ბრიტანულმა გაზეთმა "The Guardian" - მა გამოაქვეყნა მოთხრობა წიგნის მაღაზიაში გამოფენილი პოსტერისა და მისი ისტორიული წარმოშობის შესახებ. ამ პუბლიკაციიდან Keep Calm გაგზავნა მთელ პლანეტაზე ვრცელდებოდა.

როგორც ცნობისმოყვარეობა, უნდა გვახსოვდეს, რომ წიგნის მაღაზიას, რომელსაც Keep Calm- მა პოპულარიზაცია გაუწია, ჰქვია "Barter Books" და ინგლისის პატარა ქალაქ ალნვიკში მდებარეობს. ეს ბიზნესი ძველი რკინიგზის სადგურია და ამისთვის მიზეზი იქ არის ელექტრო მატარებელი ფუნქციონირება წიგნის მაღაზიის შიგნით და ეს ემსახურება მომხმარებელთა სტუმრობას.

ფოტოები: iStock - Andrei_F / stockvisual

თემები მშვიდად