시장 세분화의 정의

시장 세분화는 마케팅에서 비롯된 기술이며 상업 시장을 특성 및 특성에 따라 그룹으로 나누는 것입니다. 그들의 필요와 요구를 알아야 할 때가 왔을 때 더 쉽게 식별 할 수 있도록하기 위해 제공.

마케팅에서 태어난 기법으로, 시장을 분할하여 다양한 소비자 프로필을 그룹으로 식별하고 광고 캠페인을 올바른 청중에게 안내하는 기술

이다 방법론 효율성과 절약 측면에서 입증되었습니다. 자원, 연구 덕분에 사전에 알려진 그룹을 향한 노력이 우리 제품과 서비스의 잠재적 인 소비자가 될 것입니다.

분할을 수행하려면 해당 시장에 대한 연구를 수행하고 따라서 이기종 우주 내에서 선호도를 공유하는 다양한 세그먼트를 식별합니다. 이.

이 구분이 일반적으로 이루어지는 기준은 다음과 같습니다. 사회 계층, 직업, 성별, 나이 등.

앞으로의 방법은 광범위한 수요를 보장하고 특정 장소에 지리적으로 배치 할 수 있도록 대규모 그룹을 확보하는 것입니다.

시장, 판매자와 구매자로 구성되며 제도 상품과 서비스의 거래가 어떤 수단으로도 통일되지 않고 상이 연령, 문화, 사회 경제적 상황, 스타일, 인격, 선호도 및 구매력 등이 있습니다.

이러한 이유 때문에 마케팅, 징계 소비자 및 시장 행동에 대한 연구를 다룹니다. 이는 모든 이질성을 통합하는 계획을 개발할 수 없다는 점을 감안할 때 시장을 분할하고 공유하는 특성에 따라 그룹으로 나눈 다음 이러한 조건과 관련하여 계획을 수립하기로 결정했습니다. 현금.

앞서 언급 한 시장 분할은 마케팅에서 호출됩니다. 시장 세분화 제품과 서비스를 홍보 할 때이 전문 분야가 가진 가장 소중한 도구 중 하나입니다.

제품을 구매할 사람을 찾으십시오.

시장 세분화에서 제안하는 기본 및 주요 목표는 다음과 같습니다. 이점을보고하는 특정 활동과 경쟁에서 우위를 점하는 특정 활동을 통해 각 세그먼트에 도달 할 수 있습니다..

다음을 통해 해당 제품 또는 서비스의 최종 소비자에게 효과적으로 도달합니다. 건물 그를 위해 특별히 묘사되고 당연히 그가 동일시되었다고 느낄 수있는 메시지의.

아이디어는 제품 및 서비스의 홍보를보다 효과적으로 만들어 제품을 구매할 것으로 추정되는 사람에게 도달하고 시간을 낭비하지 않는 것입니다. 제품이 나쁘기 때문이 아니라 연령 요구에 맞지 않기 때문에 제품을 구매하지 않는 다른 시장 부문에 호소합니다. 예.

단편화로 인해 발생하는 세그먼트가 회사가 제안하는 목표에 따라 작동하려면 다음 요구 사항을 충족해야합니다. 측정 가능하다 (프로필 및 구매력과 같은 상황을 측정하는 것이 가능합니다), 접근 가능하다 (세그먼트에 쉽게 도달 할 수 있음), 충실하다 (세그먼트는 가장 대표적이고 가장 큰 세그먼트 여야 함) 차별적이다 (세그먼트는 서로 매우 달라야합니다). 이러한 요구 사항은 세분화의 핵심이며 계획의 성공 여부는 100 %에 달려 있습니다.

몇 가지 구체적인 예를 통해이 절차가 어떻게 작동하는지 더 잘 볼 수 있습니다.

화장품 회사가 고급 향수를 출시하려면 구매력이 높은 성인으로 구성된 세그먼트에 보내는 메시지를 지정해야합니다.

새로운 청년 의류 브랜드를 마케팅하는 것이 목표라면 패션을 원하는 젊은 여성들을 유치하기 위해 상업적인 노력을 지시해야 할 것입니다.

그리고 자동차 제조업체가 가족 용 자동차를 출시하는 경우 회사에 제공 할 편안함에 대한 명확하고 직접적인 호소와 메시지를 결합해야합니다. 가족.

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