Sąvoka apibrėžime ABC

Philipas Kotleris yra rinkodaros kūrėjas drausmė moderni, todėl ši praktika suprantama kaip socialinis ir administracinis procesas, kurio metu asmenys patenkina savo poreikius kurdami ir keisdamiesi prekėmis bei paslaugomis. Paprasčiau tariant, tai vadinama rinkodara (arba rinkodara arba rinkodara ispanų kalba) verslo praktikai, kuria siekiama patenkinti vartotojų poreikius ar norus kuriant pelną generuojančius produktus.

Kasdieniniame gyvenime rinkodara apima strategijas, tyrimus ir naujoves, siekiant pažinti vartotoją, nustatyti jų ypatybes ir pageidavimus bei kurti individualius produktus, kurie jai pateikiami per reklama ir kiti pritraukimo ir pasiūlos metodai.

Kotleris siūlo hipotetinę situaciją, kurioje vyksta rinkodara ir kuri apima dvi šalis, kuriose kiekviena turi ką nors tai kitam turi vertę, nes abu gali bendrauti tarpusavyje ir laisvai priimti ar atmesti kita.

Tuo tikslu prekės ženklai ir komercinės kompanijos naudoja įvairius įrankius, pavyzdžiui, produkto pozicionavimą

klientas reklamuojant, valdant tyrimo grupes arba „tikslines grupes“, kur vartotojas raginamas pakomentuoti naują įvykį, reklaminių egzempliorių, kuriuos atkuria ir platina patys klientai, generavimą (tai vadinama „virusine rinkodara“).

Tie žmonės, kurie dirba rinkodaros srityse, išskiria keturias gyvybiškai svarbias jų įgyvendinimo sąvokas: produktas, kaina, platinimas ir bendravimas.

Savo ruožtu rinkodaroje yra keturi galimi studijų objektai: klientas, įmonės nariai, prekės ženklo akcininkai ir visuomenė. Jei visas grupes galima laikyti patenkintomis tam tikru strategija, tada galima sakyti, kad tokia rinkodaros strategija yra efektyvi.

Praktiškai įmonės ar produkto rinkodaros sritis turi praeiti kelis etapus: strateginė rinkodara (išankstinis rinkos galimybių, vartotojų poreikių, galimų konkurentų, rinkodaros politikos tyrimas platinimas ir diagnozė produkto sudedamoji dalis), rinkodaros rinkinys (kuris apima keturias konkretaus produkto, kainos, platinimo ir komunikacijos sąvokas) paleidimas), programos vykdymą ir galutinę jos veiksmingumo kontrolę (įskaitant kainos efektyvumas).
Galiausiai, atsižvelgiant į termino sudėtingumą, galima išskirti daugybę rinkodaros tipų, tokių kaip socialinė, santykių, holistinė ir kitos.

Rinkodaros temos