Rinkodaros mišinio apibrėžimas

Rinkodaros derinys yra pagrindinė priemonė komercializavimas pakankamas įmonės siūlomų produktų ar paslaugų kiekis, kurį sudaro keturi pagrindiniai elementai: produktą, kainą, vietą ir reklamą tokiu būdu, kad kai jie pasieks vienodą dalį, jie taps stulpeliu bet koks strategija rinkodara ir rinka. Taigi, tai taip pat žinoma „Marketing Mix“ arba „4P's of Marketing“ savo pradine prasme, pastebint, kad laikui bėgant ji apima 8P.

Rinkodaros derinį 1950 -aisiais pripažino Neilas H. Bordenas, Harvardo universiteto profesorius, iki 2003 m. Jerome'as McCarthy. Iki 2008 m. Rinkodaros specialistai Philipas Kotleris ir Armstrongas apibrėžė šią sąvokų sąjungą, tiksliai susijusią su funkcionalumu:

Naudojant šį derinį, ne tik vykdoma pardavimo taktika, bet ir pripažįstami būdai, kaip efektyviau išlaikyti prekės ženklą ir ištikimybę, todėl klientas Sąmoningai vartokite, žinodami produkto ar paslaugos skirtumus nuo konkurencijos; 4p rinkinys gali būti pakeistas arba pritaikytas kiekvienai situacijai, kad klientas ir įmonės galėtų gauti naudos didelė paklausa, o kartu ir geras pelnas, iš vartotojų pusės tikslas yra turėti laimingą pirkėją daro.

Kiekvieno rinkodaros mišinio komponento apibrėžimas

- Produktas. Tai prekės, skirtos vartoti, jos yra ne tik apibrėžiamos kaip prekės, bet ir kaip viskas, ką galima pasiūlyti rinkoje už patenkinti poreikį ar norą, tai gali būti fizinis, patirtis, kažkas dvasinio, informacija, trumpai tariant, bet koks elementas, kuris gali būti pasiūlytas ir atsakovas. Įmonės turi siūlyti produktus su savybėmis ir savybėmis, kurios turi būti pastebimos, kad būtų patrauklios. taip pat turi atsižvelgti į atitinkamo produkto ar paslaugos gyvavimo ciklą, taip pat į kiekvieno vartotojo pasitenkinimą reikalaujama.

- Kaina. Rinkodaros srityje tai yra elementas, gaunantis pajamas, į kurį įtrauktos produkto ar paslaugos gamybos sąnaudos; kaina yra labai lanksti ir ją keičia įvairios priežastys ar aplinkybės, o situacija nepasitaiko kituose P, kurie sudaro mišinį; pagal kainą nustatomas pozicionavimas ir kokybė, kai kurie rodikliai strategiją pagal šią antraštę: elastingumas nuo kainos, reklama, skatinimas, kainos nustatymas, suvokiama vertė, tikslinė kaina ir pardavimas. Kaina yra vertė, kuri bus nuskaičiuota už klientams siūlomą rezultatą, o kainos yra labai svarbios strategijas, tokias kaip kaštų lyderystė, kuri grindžiama išlaidų mažinimu, kad būtų geresnė kaina nei kompetencija.

- Kvadratas. Atsižvelgiama į vietą, kurioje randami produktai, šiame skyriuje logistika ir platinimas yra gyvybiškai svarbūs, lemiantys atvykimo elementus prekių ir paslaugų vartotojui aikštė gali būti maisto prekių parduotuvė, prekybos centras, vaistinė ir daugelis kitų vietų, kur apsipirkimas. Strategija, kurios reikia laikytis remiantis šiuo pagrindu, yra pagrįsta puikiu transportavimo ir sandėliavimo paskirstymu, Tai yra lemiama sąlyga, kad produktas patektų į vartotojų rankas, kai jie to reikalauja.

- Skatinimas. Tai yra priemonės, skatinančios pirkti, dažniausiai tai yra kainų mažinimas, 2x1 pirkimas, premijos, prizai ir nemokami pavyzdžiai, norint paminėti kai kuriuos tradiciškesnius. Ši veikla naudojama kaip strategija įmonėms, kad jų produktas pasiektų maksimalų klientų skaičių tikslinėje rinkos dalyje, visi norėdami padidinti savo pajamos, čia reklamos užduotys ir komercinė sklaida yra skirtos viešinti akcijas.

Laikui bėgant ieškant didesnės naudos, reikėjo pridėti kitų elementų, kurie kartu su klasikiniu deriniu sukuria 8P: Asmenys (susijęs su darbuotojais, kurie dirba aplink gaminį, atsižvelgiant į įvaizdį ir funkcionalumą), Procesas (analizuoja visuomenės pasiekimo būdus, taip pat nustato galimas patirties problemas), Buvimas (reaguojant į produkto ir gamintojo įvaizdžio įtvirtinimą ir požiūrį į visuomenę) ir Produktyvumas (nurodo investicijų sritį ir bendras išlaidas Balansas su laukiamais ar gautais rezultatais), kuriomis kuriamos pelningos strategijos.

Reklamos kampanijos nustatomos pagal žinias apie produktų, verslo padalinių, prekės ženklų ir paslaugų rinkodaros derinį pasaulinėse rinkose; Žinant keturis šio mišinio elementus, galima sukurti sėkmingas rinkodaros strategijas.