Reklamos svarba

Reklama paprasčiausiai yra informacija. Nesvarbu, ar skelbiame apie naują produktą ar paslaugą, dalijamės informacija apie kainas, pranešame apie naujus pardavimo vietose, ar tiesiog prekės ženklo įvaizdžio prisiminimas ir sustiprinimas, viskas susiję su perdavimu informacija. Nuo seniausių laikų reklama labai padėjo verslo pasaulyje, skatindama sveiką konkurenciją tarp įmonių. Pagrindinis jos tikslas – pasakyti pasauliui, kad turime ką nors įdomaus pasiūlyti ir tai gali būti bet kas – nuo ​​renginio, naujos produktų linijos ar politinės kampanijos. Tai gali būti spausdintų skelbimų, skelbimų lentų, radijo, televizijos ir dabar taip pat socialiniai tinklai.

Reklama yra nuolatinis reiškinys mūsų gyvenime, ir mes galime atkreipti dėmesį į jo atsiradimą šio reiškinio XIX amžiaus viduryje ar pabaigoje, kai masinės visuomenės pradėjo būti generuojami. Šia prasme reklama labai priklauso nuo masinės visuomenės, kuri gali laisvai prieiti, susiformavimo raštingumui, informacijai ir vartojimui, nes tai yra trys tinkami ir būtini ramsčiai reklama.

Jei jis nėra reklamuojamas, jis neegzistuoja. Kokia nauda jums pasiūlyti idealų produktą, jei niekas apie tai nežino?

Reklama yra komunikacijos forma. Daugeliui įmonių tai yra pagrindinis sėkmės įrankis. Labai dažna ir rimta klaida yra manyti, kad vartotojai automatiškai žino, ką turime jiems pasiūlyti. Lyg to būtų maža, konkurencija šiandien tokia, kad greičiausiai yra ir kitos įmonės darome tą patį, ką ir mes, ir turime parodyti savo tikslinei rinkai, kodėl esame kitokie ir viršuje.

Įmonės, kurios, atrodo, yra visur kasdien žiniasklaida tradiciniai ir skaitmeniniai, turi didžiausią klientų bazę ir labiausiai klesti versle. Jei niekas nežino, koks puikus jūsų produktas, jie jo nepirks, viskas taip paprasta. Žmonėms labiau patinka tai, ką žino. Paprastai linkstame į tai, kas mums pažįstama, o ne į tai, kas nežinoma. Keistas produktas visada yra susijęs su didesne rizika, o lyginant kainas ir kokybę gali tekti praleisti daug laiko sprendimų priėmimas. Reklama padeda prekių ženklams įgyti patikimumą ir pasitikėjimą, kad jie taptų geriausiu pasirinkimu savo vartotojų mintyse.

Emocinis ryšys su vartotoju

Be paprastos informacijos, geriausia ir efektyviausia reklamos strategija turi papildomą ir labai svarbų tikslą: ji leidžia mums kažką pajausti apie produktą. Priverčiant klientą emociškai prisijungti prie pranešimo, sukuriamas lojalumas prekės ženklui, o tai ilgainiui virsta didesniais pardavimais.

Priemonė ugdyti visuomenę

Philipas Kotleris, geriau žinomas kaip „rinkodaros tėvas“, siūlo rinkodaros 3.0 koncepciją, kurioje teigiama, kad šiandienos vartotojai pirkti produktus ir paslaugas, tenkinančius giliausius jų bendruomenės, idealizmo ir kūrybiškumo poreikius, todėl prekės ženklai jie turėtų sutelkti dėmesį į produktų ir verslo kultūrų siūlymą, kurie juos įkvepia ir atspindi tas pačias vertybes, kad jie galėtų jaustis nustatyta. Ši filosofija apima ne tik prekės ženklo pozicionavimą, bet ir „nestruktūrizuoto“ švietimo skatinimą, kai auditorijai perduodamos žinios, principai ir papročiai.

Reklama turi puikų gebėjimą pasiekti mases ir supažindinti žmones su įvairiomis problemomis.

Todėl daugelis vyriausybių ir net nevyriausybinių organizacijų (NVO) ją dažnai naudoja ligų ir priklausomybių prevencijos kampanijoms, planavimas pažįstamas, protingas naudojimas gamtos turtaiir kt.

Žinoma, reklamos kampanijos reikalauja didelių investicijų, tačiau jei strategija yra kūrybiška ir profesionaliai atlikta, tai ir bus pasieks patirtį, kurią verta prisiminti vartotojų mintyse, o tai turės teigiamą poveikį įmonei, kuri atsispindės pardavimai.

Taigi, įprasta aptikti erdvių ar zonų, kuriose publikos figūra pristatoma visiškai kupina reklamų. Kai kurie šių erdvių ar sferų pavyzdžiai gali būti žiniasklaida (per skelbimai), taip pat tas pats šaligatvis ar gatvė, kurioje visi yra skelbimai pusės. Be to, atsiranda erdvių, specialiai skirtų reklamuojamiems produktams vartoti, pavyzdžiui, prekybos centrai, prekybos centrai ir įmonės.

Reklama remiasi idėja ar samprata, kad kuo daugiau produktas pasieks visuomenę, tuo geriau jis taps žinomas, taigi, tuo daugiau galimybių reikės jį vartoti.

Tačiau būti pažįstamam neužtenka. Svarbu, kad reklama būtų atpažįstama, o tai yra esminis skirtumas. Nors gerai žinomas produktas nepasiūlo jokio išskirtinio elemento, gerai žinomas produktas yra a produktas, kuris jau buvo išbandytas ir naudojamas ir kurį vėl pasirenka vartotojas, kuris gauna. Taigi reklamos užduotis (taigi ir jos svarba) yra konvertuoti produktą, objektą, prekę ar paslaugą į kažką, kas išsiskiria iš kitų ir kuria siekiama tam tikro tipo viešas.

Nuotraukos: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi