Sąvoka apibrėžime ABC

Skambutis paspaudimas (ir kad ispanų kalboje galėtume išversti kaip „masalas paspaudimams gauti“) yra nuosekli praktika sudarykite naujienų antraštę taip, kad kas ją perskaitytų, įveskite turinį ją skaityti viskas. Ją kartu su netikromis naujienomis sudaro vienas iš dviejų reiškinių, labai susijusių su informacija ir aktualijomis, paradoksalu, bet vadinamu „informacijos amžiumi“.

Apskritai tai būtų tarsi žurnalistinio gelsvumo transliteracija (taupant atstumus) internetas.

Tarp būdų, kuriuos naudoja tai naudojančios svetainės metodas manipuliavimo, mes pastebime perdėjimą, žaidimą skaitytojo liguistumu (įvairiose srityse ir ne tik seksualiniame, kuris taip pat), paslaptis, leidžianti pažvelgti antraštei, tarsi skaitydami turinį galėtume pasiekti privilegijuotą informaciją ir tam tikras baimes atavistinis.

Paprastai, perskaitęs „naujienas“ (kurios dažnai nėra tokios), kurios buvo pasiektos spustelėjus „jauką“, skaitytojas jaučiasi nusivylęs.

Taikant šį metodą, norint sulaukti apsilankymų, svarbiausia yra gera antraštė, kuri yra galinga ir patraukli ir skatina spustelėti prieigą prie turinio. Galų gale siekiama „parduoti“ nereikšmingą turinį aukso kaina, suteikti jam ryškesnį išskirtinumą nei turėtų būti.

Tai tinka keliems veiksniams - tiek antraščių rašymo technikai, tiek žemam išsilavinimo lygiui - daugelio interneto vartotojų turinio vartotojui.

Tiesa ta, kad daugelis iš mūsų (ir kas parašo šias eilutes, nėra išimtis, kad kada nors į ją patekome, nors aš stengiuosi būti atrankus aš perskaičiau) mes nebuvome mokomi pasirinkti, ką norime vartoti šiandien, lengvai patekdami į šiukšlių televizijos tinklus ir paspaudimas.

Nes galų gale, jei anksčiau aš palyginau šią praktiką su žurnalistiniu gelsvumu, tai perkėlimas „Amarillismo“ nuo rašytinės žiniasklaidos iki audiovizualinės medžiagos veda prie šiukšliadėžės televizijos, iš kurios dažnai būna paspaudimai tiesioginis įpėdinis.

Ir ne todėl, kad antraštės paspaudimas būtinai veda prie visiškai ir visiškai nesvarbių naujienų, bet tikrasis jos aktualumas palyginimas labai skiriasi tai, ką savininkas mums parduoda.

Plačiai naudojamas išteklius susideda iš frazės „kas nutiko toliau, jus nustebins užpildyti antraštę.

Ši frazė yra tarsi filosofija „clickbait“: sukurkite skaitytojui reakciją, kad reikia pasiekti turinį.

Įsivaizduokime bet kokią minimaliai įspūdingą antraštę su šia žyme; Pavyzdžiui, įsivaizduokime, kad lietingą dieną kažkas savo išmaniuoju telefonu įrašo vaizdo įrašą, kuriame vaizduojama, kaip moteris tempiama dėl vandens, tekančio gatve, dėl užsikimšusio kanalizacijos, kuri baigiasi bėgant į automobilį pastatytas. Čia nėra nieko įdomaus, išskyrus nuostabų, tiesa?

Tiesą sakant, jei būčiau žurnalistas ir jie man perduotų raštelį, kuriame būtų pasakojama apie šį įvykį, labai abejoju, ar jį paskelbsiu. Tačiau dabar atlikkime „clickbait“ pratimą ir parašykime antraštę, kad ši „naujiena“ būtų patraukli lengvai spustelėjus:

Jis beveik nusižudė! moterį stumia lietus, o kas nutiko toliau, nustebsite!

Na, sąžiningai: skaitydamas antraštę, argi tau nebūtų buvę įdomu sužinoti, kas nutiko šiai vargšei moteriai?

Tikrai, skaitydami „naujienas“, susimąstytumėte, kaip aš pateisinu antraštę. Na, gal, baigiant tuo, kad jai pasisekė, kad automobilis buvo pastatytas, o ne jame judėjimas, Aš tai išsprendžiau.

Erzina tiesa? Jums buvo parduota antraštė, kuri neatitinka naujienų turinio. Na, žinoma, tai atitinka to, kas nutiko, esmę (moteris tempia lietus; jei nenustebsi, kas nutiko toliau... na, ne visus stebina tas pats).

Išteisinta? Visai ne, bet žiniasklaida, naudojanti „clickbait“, tikrai ją pamatys kaip pateisinamą.

„Clickbait“ dažnai naudoja groteskiškus ar nuotaikingus įvykius, paprastus anekdotus, kurie tik duotų juokingam vaizdo įrašui, paskelbtam „YouTube“, ir tas, kuris jį parašo, tampa kažkuo pseudo naujienų vertas.

Tiesą sakant, daugeliu atvejų tai, ką mes skaitome, remiasi būtent šiais „YouTube“ paskelbtais vaizdo įrašais arba tikrais anekdotais, kurių antraštės apimtis yra per didelė.

Kitas būdas, dažniausiai naudojamas paspaudimams, yra sudaryti sąrašus, kuriuose, pavyzdžiui, yra kiekvieno elemento nuotrauka, kiekviena nuotrauka dedama į kitą puslapį, susietą vienas su kitu.

Tokiu būdu ir nors interneto vartotojas neperžiūri viso sąrašo, terpė gauna daugiau puslapių peržiūrų.

Pavyzdys galėtų būti Prieš ir po 10 Holivudo aktorių ir aktorių, kuriems buvo atliktos kosmetinės operacijos. Čia turinys neapgauna, jis yra tai, ką jis parduoda, ir iš tikrųjų šiame sąraše gali būti daugiau nei keliolika pavyzdžių, tai nėra svarbu ar netgi naudinga.

Šiuo atveju ryškiausios nuotraukos pridėjimas antraštėje, kuri bus pateikta tik kaip paskutinis sąrašo punktas, yra įprasta taktika, norint gauti dar daugiau puslapio peržiūrų.

Skaitytojas pradeda apsilankymą sąraše galvodamas, kad netrukus pamatys tą turinį, kurį, atrodo, pažadėjo antraštė, bet po 20 ar 30 puslapių, žiūrėdamas į kitas fotografijas, jis supranta, kad turinys, kurį, atrodo, žada, yra labai paslėptas ir kad jį bus sunku pasiekti.

Koks yra galutinis „clickbait“ tikslas? Gaukite apsilankymų, bet kam? Norėdami paeiliui gauti pajamų iš reklamos.

Kuo didesnis puslapių peržiūrų skaičius, terpė gali geriau parduoti savo reklamos plotą, tiesiog parodydama savo skaičių, be to, ji gali gauti daugiau pajamos spustelėjus reklama nes tai padidina tikimybę, kad skaitytojas spustelės vieną iš jūsų puslapiuose rodomų skelbimų.

Taip pat ketinama, kad skaitytojai dalintųsi šiuo turiniu socialiniuose tinkluose, taigi kai kuriais atvejais net apgauna juos spustelėti elementą, kuris jais dalijasi, net jei Facebook tai nutraukė šią praktiką.

Norint reklamuoti šį „clickbait“ turinį, dažnai naudojamos apatinės tinklalapių dalys, nukreipiančios į kelis tokio tipo turinius.

„Fotolia“ nuotraukos: Faithie / Duris Guillaume

„Clickbait“ temos