Rožinio kapitalizmo apibrėžimas

Nors yra kultūrinių tradicijų ir socialinių grupių, kurios nesidalija nemokamomis išraiška Kalbant apie seksualumą, paprastai toleruojama įvairūs seksualumo supratimo ir gyvenimo būdai. Daugelyje šalių LGTB kolektyvas nebebuvo persekiojamas, ir daugelis kompanijų naudojasi savo atvaizdais ir simboliais, kad pasiektų šį sektorių. gyventojų. Jo strategija reklama yra žinoma kaip kapitalizmas pakilo.

Parama LGTB kolektyvo pretenzijoms ar paprasta rinkodaros strategija?

Gėjai, lesbietės, transseksualai ir biseksualūs žmonės intensyviai kovoja, kad normaliai integruotųsi į visuomenę, o ne kaip retenybė ar nukrypimas. Kovodami jie pasiekė svarbių laimėjimų: teisinį homoseksualių santuokų pripažinimą kai kuriose šalyse, atmetimą visuomenės daugumos požiūrį į skirtingas homofobijos formas arba jų matomumą viešosiose erdvėse seksualinės tendencijos. Šiame kontekste kai kurie komerciniai prekių ženklai matė verslo galimybes ir parduoda savo produktus arba paslaugos su „LGTB“ prisilietimu (pavyzdžiui, su vaivorykštės vėliava arba su šūkiu, reikalaujančiu pasididžiavimo gėjus).

LGTB bendruomenės sektorius smerkia šią rinkodaros strategiją kaip oportunistinę. Kas tai priima požiūris apginti „kritinį pasididžiavimą“ komercializavimas „gėjų pasididžiavimas“.

Gėjų sektoriaus verslas

Pastaraisiais metais gėjų bendruomenė nustojo marginalizuota ir persekiojama. Keičiantis visuomenės mentalitetui, vystėsi visokie verslai. Šiuo metu yra ne tik tipiški gėjų barai ir klubai, bet ir viešbučiai, kelionių agentūros, sveikatos klinikos reprodukcija padedama, draudimas ir kt.

Įmonės sutelkia dėmesį į LGTB grupę, nes ją sudarantys žmonės paprastai turi įdomų socialinį ir ekonominį pobūdį: išsilavinimo lygis ir didesnis nei vidutinis atlyginimų lygis, jie gyvena didžiuosiuose miestuose žinomuose rajonuose ir daug laiko praleidžia laisvalaikiui ir laisvalaikiui. pramogos. Kita vertus, tai yra vartotojo tipas, kuris vertina kokybė o tai savo ruožtu sukuria naujas tendencijas visoje visuomenėje.

Suprantama kaip paprasta verslo galimybė

Kapitalizmas neturi gero įvaizdžio plačiuose visuomenės sektoriuose. Tiesą sakant, apie laukinį kapitalizmą kalbama apie tai ekonominė sistema tai sukuria tam tikrą nuolatinę kovą tarp žmonių.

Rožinio kapitalizmo etiketė yra akivaizdžiai menkavertė, nes kritikuojama, kad daugelis įmonių gėjų pretenzijas naudoja savo komerciniams interesams. Tačiau kapitalistinė ekonominė sistema nėra už ir prieš homoseksualus ar kitas grupes. Viskas, ką jūs darote, yra ieškoti verslo galimybių.

Nuotraukos: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang