Jēdziens definīcijā ABC

Filips Kotlers mārketinga radītājs tiek uzskatīts par disciplīna mūsdienīga, un tādējādi šī prakse tiek uztverta kā sociālais un administratīvais process, kurā indivīdi apmierina savas vajadzības, radot un apmainot preces un pakalpojumus. Vienkārši sakot, to sauc par mārketingu (vai mārketings vai mārketings spāņu valodā) uzņēmējdarbības praksei, kuras mērķis ir apmierināt patērētāju vajadzības vai vēlmes, izstrādājot produktus, kas rada peļņu.

Ikdienas dzīvē mārketings ietver stratēģijas, pētījumus un izstrādes ar mērķi zināt patērētāju, noteikt viņu īpašības un vēlmes un ģenerēt pielāgotus produktus, kas tai tiek parādīti caur reklāma un citas piesaistes un piedāvājuma metodes.

Kotlers piedāvā hipotētisku situāciju, kurā notiek mārketings, un tajā ietilpst divas puses, kur katrai ir kaut kas tas otram ir vērtība, jo abi var sazināties savā starpā un var brīvi pieņemt vai noraidīt cits.

Tādējādi zīmoli un tirdzniecības uzņēmumi izmanto dažādus rīkus, piemēram, produkta pozicionēšanu uzņēmuma domās

klients izmantojot reklāmu, izpētes grupu vai “fokusa grupu” vadība, kur patērētājs tiek aicināts komentēt jaunu attīstību, reklāmas gadījumu ģenerēšana, kurus pavairo un izplata vieni un tie paši klienti (kas ir pazīstams kā "vīrusu mārketings").

Tie cilvēki, kas strādā mārketinga jomās, to ieviešanā izšķir četrus būtiskus jēdzienus: produkts, cena, izplatīšana un komunikācija.

Savukārt mārketingā ir četri iespējamie mācību objekti, tādi ir: klients, uzņēmuma dalībnieki, zīmola akcionāri un sabiedrība. Ja visas grupas var uzskatīt par apmierinātām ar noteiktu stratēģiju, tad var teikt, ka šāda mārketinga stratēģija ir efektīva.

Praksē uzņēmuma vai produkta mārketinga jomai ir jāveic vairāki posmi, lai sasniegtu centienus: stratēģiskais mārketings (iepriekšēja tirgus iespēju izpēte, patērētāju vajadzības, iespējamie konkurenti, mārketinga politika izplatīšana un diagnoze laižamā produkta neatņemama sastāvdaļa), mārketinga komplekss (kas ietver četrus produkta, cenas, izplatīšanas un komunikācijas jēdzienus palaišana), programmas izpildi un galīgo tās efektivitātes kontroli (kas ietver rentabilitāte).
Visbeidzot, ņemot vērā termina sarežģītību, var izšķirt daudzus mārketinga veidus, piemēram, sociālo, relāciju, holistisko un citus.

Tēmas mārketingā