Agenda-instellingstheorie

De middelen om communicatie, bekend als de vierde stand, oefenen een onmiskenbare invloed uit op de hele samenleving. Een groot deel van de gesprekken die we dagelijks voeren, heeft te maken met de informatie die via televisie, radio of de pers tot ons komt. Op dit punt is er een theoretisch kader algemeen dat ons kan helpen de rol van de media beter te begrijpen: de theorie van vestiging van de agenda of agendasetting.

De makers en de historische context waarin de theorie verscheen

Maxwell McCombs en Donald L Shaw waren in 1972 degenen die het idee lanceerden om de media-agenda in hun boek "De evolutie van Agenda Setting".

Destijds was het nieuws wereldwijd met prioriteit gericht op drie zaken: Palestijnse terroristen vermoordden 11 Israëlische atleten tijdens de viering van de Olympische Spelen In 1972 was de oorlog in Vietnam in zijn laatste fase en was president Nixon verwikkeld in het Watergate-schandaal.

Eerder analyseerden de auteurs van deze theorie de presidentiële campagne van 1968 in de Verenigde Staten en ontdekten dat de Politieke en sociale zorgen van de Amerikanen hielden rechtstreeks verband met de informatie van de massamedia van communicatie.

In de empirische observaties die in het kader van deze theorie zijn uitgevoerd, werd aangetoond dat de problemen die werden beschouwd belangrijk voor de samenleving als geheel viel volledig samen met het nieuws dat door de communicatie.

Kwesties die relevant zijn voor de media leiden uiteindelijk tot een publieke agenda en een politieke agenda

Het algemene principe dat in deze theorie wordt gehanteerd, is eenvoudig: het nieuws dat in de media wordt verspreid, bepaalt de mening van burgers. Dus de media leggen ons niet op wat we moeten denken over een kwestie, maar op de een of andere manier "dwingen" ze ons om na te denken over alles wat in de media-agenda wordt onthuld. Op basis van dit eerste idee werd een reeks algemene evaluaties gepresenteerd:

1) onze mentale schema's zijn een directe weerspiegeling van de media en komen niet altijd overeen met wat er in werkelijkheid is gebeurd,

2) een groot deel van wat belangrijk en secundair is in ons leven komt niet van onszelf maar van de media-agenda en

3) het communicatieproces waarmee nieuws wordt verzonden, ook wel framing genoemd, bepaalt niet alleen wat we op een bepaald moment denken, maar ook onze houding in het algemeen van levensbelang.

Conclusies observeren

Ten eerste wordt al die informatie die niet in de media-agenda is geïntegreerd, onbestaande. Ten tweede zijn de zorgen van mensen het effect van de prioriteiten van de media-agenda (de De media vertellen niet waar mensen in geïnteresseerd zijn, maar mensen zijn geïnteresseerd in wat de media).

Voor sommige communicatieanalisten is de theorie van McCombs en Shaw niet langer geldig

De rol van de media in de jaren zeventig en vandaag is radicaal veranderd.

Analisten zijn van mening dat de media momenteel eerst kijken naar wat mensen zeggen op sociale netwerken en op basis van de verkregen data een mediaagenda wordt opgesteld.

Censuur en manipulatietechniek gedreven door geld en macht

Tegelijkertijd worden tegenwoordig bepaalde mediabedrijven geregeerd door hun eigen belangen proberen de problemen in de samenleving te installeren die ten goede komen aan politieke en economische groepen die verbonden zijn met de voor de helft.

Ze promoten lastercampagnes, laten protestdemonstraties op straat achterwege of manipuleren de gevolg van een bepaald feit, maximaliseren of minimaliseren. Er is zelfs nieuws dat opzettelijk liegt op basis van verzonnen geruchten, of artikelen die zijn gepubliceerd met als doel geloofwaardigheid te geven aan een getuigenis dat niet in argument.

Fotolia: Photobank / Nosyrevy

Onderwerpen in de agenda-instellingstheorie