Definitie van internationale marketing

Het woord marketing wordt vaak gebruikt als synoniem voor marketing. Het bestaat uit het vaststellen van strategieën om een ​​product of dienst op een bepaalde markt te promoten en te verkopen. Dit idee kan worden uitgebreid naar andere realiteiten, zoals het gebied van politiek Golf sociale verantwoordelijkheid van bedrijven. Met andere woorden, marketing is een discipline die probeert de behoeften van individuen en de samenleving te kennen en te identificeren.

De internationale dimensie van marketing

Een klein traditioneel bedrijf dat op zoek is naar nieuwe klanten in zijn omgeving, zal marketingmechanismen moeten implementeren die zijn aangepast aan zijn lokale realiteit. Een multinationale onderneming die in verschillende delen van de planeet actief is, moet echter rekening houden met de diversiteit van culturen en talen van de consumenten tot wie het is gericht. In die zin is internationale marketing direct gerelateerd aan internationale handel.

Internationale marketingplannen

Om een ​​product of dienst adequaat te promoten in het buitenland en buiten de lokale markt, is het noodzakelijk om een ​​marketingplan uit te voeren met internationale uitstraling. Enkele van de meest relevante aspecten van deze plannen zijn de volgende:

- Onderzoeken de realiteit van de internationale markt. Houd er rekening mee dat consumenten in een ver land misschien geïnteresseerd zijn in een product, maar dat dit niet voldoende is om een ​​plan uit te voeren, omdat het Het is noodzakelijk om allerlei aspecten te kennen (transportmiddelen, scheepvaartsysteem, tarieven, betaalmiddelen, bevolkingsverdeling naar leeftijd, consumptiepatronen, enz.).

De internationale marketingafdelingen van bedrijven vervullen verschillende functies

1) ze stellen voor hoe ze een product op de markt kunnen brengen op basis van de doelmarkt,

2) ze ontwerpen een specifiek product, afhankelijk van de consument waarop ze zich richten,

3) analyseer het product of de dienst zodat het globale kenmerken heeft en het zo groot mogelijk aantal consumenten kan interesseren (in die zin moet je kiezen tussen een strategie van standaardisatie van een product of een strategie voor aanpassing aan een specifieke markt) en

4) ze waarderen een reeks elementen van het te internationaliseren product of dienst (het merk, het label, de verpakking, de veiligheid, garanties, kwaliteit, service, enz.).

Universitaire studies in internationale marketing

De academische cursussen van deze discipline bevatten een zeer brede kennis en de belangrijkste zijn de volgende:

1) marketingstrategieën,

2) internationaliseringsprocessen,

3) modi: exporteren,

4) internationale communicatie,

5) onderzoeksinstrumenten,

6) distributiekanalen en logistiek beheer en

7) internationaal concurrentievermogen.

Foto's: Fotolia - Dragon / Gstudio

Onderwerpen in internationale marketing