Definitie van marketingmix

De marketingmix is ​​een fundamenteel instrument voor de commercialisering van de producten of diensten die door een bedrijf worden aangeboden, bestaande uit vier hoofdelementen, namelijk: product, prijs, plaats en promotie, zodanig dat, wanneer deze een gelijke verhouding bereiken, ze de kolom worden van ieder strategie marketing en markt. Het is dus ook bekend onder Marketing Mix of de 4P's van Marketing, in de oorspronkelijke betekenis, waarbij wordt opgemerkt dat het zich in de loop van de tijd uitbreidt tot 8P's.

De marketingmix werd in de jaren vijftig erkend door Neil H. Borden, een professor aan de Harvard University, die tot 2003 werd onthuld door E. Jerome McCarthy. In 2008 definieerden de marketeers Philip Kotler en Armstrong dit conglomeraat van termen, precies rond functionaliteit als:

Met deze mix worden niet alleen verkooptactieken uitgevoerd, maar worden ook manieren herkend om effectiever te zijn in de standvastigheid en loyaliteit van het merk, waardoor de klant Bewust consumeren door de verschillen van het product of de dienst met de concurrentie te kennen; de set van 4p's kan worden gewijzigd of aangepast aan elke situatie, zodat de klant en de bedrijven kunnen profiteren, waardoor een grote vraag en daarmee goede winsten, aan de consumentenkant is het doel om een ​​tevreden klant te hebben voor de aankopen die maakt.

Het definiëren van elk onderdeel van de marketingmix

- Product. Het is de koopwaar die bedoeld is voor consumptie, het wordt niet alleen gedefinieerd als een koopwaar, maar ook als alles wat kan worden aangeboden op een markt voor een behoefte of verlangen bevredigen, het kan fysiek zijn, een ervaring, iets spiritueels, informatie, kortom elk element dat vatbaar is om te worden aangeboden en verweerder. Bedrijven moeten producten aanbieden met attributen en kenmerken die opvallen om aantrekkelijk te zijn. moet ook rekening houden met de levenscyclus van het product of de dienst in kwestie, ook met de tevredenheid die elke consument verplicht.

- Prijs. In marketing is het het element dat een inkomen oplevert waar de kosten die worden gegenereerd door de productie van een product of dienst zijn inbegrepen; de prijs is zeer flexibel en wordt gewijzigd door verschillende oorzaken of omstandigheden, een situatie die zich niet voordoet in de andere P's die deel uitmaken van de mix; onder de prijs worden de positionering en de kwaliteit gedefinieerd, enkele van de indicatoren voor een strategie onder deze noemer zijn: elasticiteit van de prijs, reclame, promotie, prijsstelling boven prijs, gepercipieerde waarde, doelkosten en verkoop. De prijs is de waarde die in rekening wordt gebracht voor het resultaat dat aan klanten wordt aangeboden, prijzen zijn zeker belangrijk strategieën, zoals kostenleiderschap, dat is gebaseerd op het verlagen van de kosten om een ​​betere prijs te krijgen dan de bevoegdheid.

- Vierkant. Er wordt gekeken naar de plaats waar de producten zich bevinden, in deze sectie zijn logistiek en distributie van vitaal belang, bepalende elementen voor de aankomst van producten en diensten aan de consument, kan een plein een kruidenierswinkel, een supermarkt, een apotheek en vele andere plaatsen zijn waar de winkelen. De onder deze stichting te volgen strategie is gebaseerd op de uitstekende distributie in transport en opslag, Dit is bepalend voor het product dat in handen is van de consument wanneer hij het nodig heeft.

- Promotie. Het zijn de tools om aankopen aan te moedigen, dit zijn meestal prijsverlagingen, 2x1-aankopen, bonussen, prijzen en gratis monsters om enkele van de meer traditionele te noemen. Deze activiteit wordt gebruikt als een strategie voor bedrijven, zodat hun product het maximale aantal klanten in het beoogde marktsegment bereikt, allemaal met de wens om hun inkomen, dit is waar de advertentietaken en de commerciële verspreiding binnenkomen om de promoties bekend te maken.

Met het verstrijken van de tijd bij het zoeken naar grotere voordelen, is het nodig geweest om andere elementen toe te voegen, die, samen met de klassieke mix, de 8P's creëren: de toevoeging van de Personen (gekoppeld aan de arbeiders die rond het product werken, qua imago en functionaliteit), de Proces (analyseert de manieren om het publiek te bereiken en identificeert mogelijke ervaringsproblemen), de Aanwezigheid (in reactie op de consolidering van het imago van het product en de fabrikant, en de manier van benaderen van het publiek) en productiviteit (articuleert het investeringsgebied en de algemene kosten in Evenwicht met de verwachte of behaalde resultaten), waarmee winstgevende strategieën worden gegenereerd.

Advertentiecampagnes worden bepaald op basis van de kennis van de marketingmix van producten, business units, merken en diensten op wereldwijde markten; Door de vier elementen van deze mix te kennen, kunnen succesvolle marketingstrategieën worden gegenereerd.