Belang van reclame

Reclame is simpel gezegd informatie. Of we nu een nieuw product of nieuwe dienst aankondigen, prijsinformatie delen, op de hoogte stellen van nieuwe verkooppunten, of simpelweg het onthouden en versterken van het imago van een merk, alles heeft te maken met overbrengen informatie. Sinds de oudheid is reclame een grote hulp geweest in de zakenwereld, door een gezonde concurrentie tussen bedrijven te bevorderen. Het belangrijkste doel is om de wereld te vertellen dat we iets interessants te bieden hebben en dat kan van alles zijn, van een evenement, een nieuwe productlijn of een politieke campagne. Het kan de vorm aannemen van gedrukte advertenties, billboards, radio, televisie en nu ook sociale netwerken.

Reclame is een constant aanwezig fenomeen in ons leven en we kunnen wijzen op de opkomst van dit fenomeen tegen het midden of het einde van de 19e eeuw, toen massale samenlevingen begonnen gegenereerd worden. In die zin hangt reclame voor een groot deel af van de vorming van een massamaatschappij die vrij toegang heeft tot geletterdheid, informatie en consumptie, zijnde deze drie juiste en noodzakelijke pijlers van de reclame.

Als het niet wordt geadverteerd, bestaat het niet. Wat heb je eraan om het ideale product aan te bieden als niemand ervan weet?

Reclame is een vorm van communicatie. Voor de meeste bedrijven is het een belangrijk instrument voor succes. Een veel voorkomende en ernstige fout is te veronderstellen dat consumenten automatisch weten wat we hen te bieden hebben. Alsof dat nog niet genoeg is, is de concurrentie tegenwoordig zo groot dat andere bedrijven dat waarschijnlijk ook zijn hetzelfde doen als wij en we moeten onze doelgroep laten zien waarom we anders zijn en bovenkant.

Bedrijven, die elke dag overal in de wereld alomtegenwoordig lijken te zijn media traditioneel en digitaal, hebben het grootste klantenbestand en gedijen het best in het bedrijfsleven. Als niemand weet hoe geweldig uw product is, zullen ze het niet kopen, zo simpel is het. Mensen geven de voorkeur aan wat ze weten. We neigen over het algemeen naar wat ons bekend is in plaats van naar wat onbekend is. Een vreemd product gaat altijd gepaard met een verhoogd risico, en het vergelijken van prijzen en kwaliteit kan ertoe leiden dat we veel tijd besteden aan het besluitvorming. Adverteren helpt merken aan geloofwaardigheid en vertrouwen te winnen om de beste optie te worden in de hoofden van hun consumenten.

Emotionele band met de consument

Naast eenvoudige informatie heeft de beste en meest effectieve advertentiestrategie een bijkomend en zeer belangrijk doel: het laat ons iets voelen over het product. Door de klant emotioneel te verbinden met de boodschap, wordt merkloyaliteit gegenereerd, wat zich op de lange termijn vertaalt in hogere verkopen.

Een middel om de samenleving te onderwijzen

Philip Kotler, beter bekend als "de vader van marketing" stelt het concept van Marketing 3.0 voor, die zegt dat de hedendaagse consument koop producten en diensten die voldoen aan hun diepste behoeften aan gemeenschap, idealisme en creativiteit, en dat is waarom merken ze moeten zich richten op het aanbieden van producten en bedrijfsculturen die hen inspireren en die dezelfde waarden uitdragen, zodat ze kunnen voelen geïdentificeerd. Deze filosofie bestaat niet alleen uit het positioneren van het merk, maar ook uit het promoten van een "ongestructureerd" onderwijs waar kennis, principes en gewoonten worden overgedragen aan het publiek.

Reclame heeft een opmerkelijk vermogen om de massa te bereiken en mensen bewust te maken van verschillende kwesties.

Daarom gebruiken veel regeringen en zelfs niet-gouvernementele organisaties (NGO's) het vaak voor campagnes voor ziekte- en verslavingspreventie, planning vertrouwd, intelligent gebruik van natuurlijke bronnen, enz .

Reclamecampagnes brengen natuurlijk een grote investering met zich mee, maar als de strategie creatief en professioneel wordt uitgevoerd, zal dat ook zo zijn zal een ervaring opleveren die de moeite waard is om te onthouden in de hoofden van consumenten, met een positieve impact voor het bedrijf weerspiegeld in de toename van verkoop.

Het is dus gebruikelijk om ruimtes of gebieden te vinden waar de figuur van het publiek volledig vol staat met advertenties. Enkele voorbeelden van deze ruimtes of sferen kunnen de media zijn (via de advertenties) en hetzelfde trottoir of dezelfde straat waar de advertenties door iedereen aanwezig zijn kanten. Daarnaast ontstaan ​​ruimtes die speciaal bestemd zijn voor consumptie van geadverteerde producten, zoals winkelcentra, supermarkten en bedrijven.

Reclame is gebaseerd op het idee of idee dat hoe meer een product het publiek bereikt, hoe bekender het zal worden en dus hoe meer mogelijkheden het zal hebben om te worden geconsumeerd.

Maar bekend zijn is niet genoeg. Het is belangrijk dat advertenties worden herkend, dat maakt een wezenlijk verschil. Terwijl een bekend product geen onderscheidend element biedt, is een bekend product een product dat al is getest en gebruikt en dat opnieuw wordt gekozen door de consument die krijgt. De taak van reclame (en dus het belang ervan) is dus om een ​​product, een object, een goed of een dienst in iets dat zich onderscheidt van de rest en dat een bepaald type probeert te bereiken openbaar.

Foto's: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi