Totaal marketingvoorbeeld

Bij het lanceren van een product en/of dienst moeten bedrijven groot belang hechten aan verschillende factoren die het mogelijk maken uw product en/of dienst wordt erkend en geprefereerd in de markt en wint daardoor aan duurzaamheid en meer Gereedschap.

Het merk van een product is uiterst belangrijk, omdat daaruit een naam of symbool aan een product wordt gegeven en/of dienst, waardoor deze zich van andere onderscheidt en de consument in staat stelt deze te identificeren en er de voorkeur aan te geven anderen.
Bedrijven moeten investeren wat nodig is om zichzelf te voorzien van merken die zeer erkend kunnen worden; de juiste merken moeten de consument een belofte en een voordeel bieden. Ze moeten vatbaar zijn voor associaties waardoor ze gemakkelijker kunnen worden geïdentificeerd en gerelateerd aan hun kenmerken in één oogopslag en zorgen ervoor dat ze gemakkelijk kunnen worden onthouden en niet verloren gaan tussen de talloze merken op de markt.
De associaties waarmee rekening moet worden gehouden, zijn de sterke, de gunstige en de enige, zoals deze stelt ons in staat om vanuit onze verwachting te bepalen aan welke aspecten moet worden gewerkt ze verbeteren.

Een merk als zodanig moet ons in staat stellen om de voordelen die het ons biedt, de persoonlijkheid, de cultuur en het imago van de gebruiker te identificeren.

Een andere factor waar we rekening mee moeten houden is de positionering van een product en/of dienst (dit is de duurzaamheid van de merk in de geest van de consument, de perceptie die de klant heeft over de attributen van het product in relatie tot die van merken competitief), dit kan op verschillende manieren worden gegeven: van leiderschap, van operational excellence, of van een aanpak tot cliënt. De basisregels van deze positionering zijn superieur in een van deze aspecten en adequaat in de andere twee; Het is buitengewoon moeilijk om in alle drie de aspecten superieur te zijn, bovendien zou dit ertoe leiden dat we in geen van de aspecten uitblinken, wat contraproductief zou kunnen zijn.
Het is noodzakelijk om het aspect waarin we superieur zijn niet uit het oog te verliezen om eraan te kunnen werken en het te verbeteren, waardoor we ons onderscheiden van onze concurrentie en een grotere betrouwbaarheid hebben van de kant van de consument.

Er zijn verschillende waardeposities en elk bedrijf moet zich in sommige ervan identificeren, dit zijn: meer voor meer (meer innovatie en meer producten worden aangeboden maar tegen een prijs hoger), meer voor hetzelfde (meer innovatie wordt geleverd maar blijft dezelfde prijs), hetzelfde voor minder (hetzelfde wordt geleverd maar minder in rekening gebracht), minder voor veel minder (er is minder innovatie en minder variatie en daarom wordt er minder in rekening gebracht) of, de laatste en meest geschikte is die van meer voor minder (in dit geval meer innovatie en meer variatie maar tegen een lagere prijs), zoals ik al zei, zou dit de meest geschikte waardepositie zijn, aangezien de consument ons identificeert als degenen die we geven meer dingen, met een goede kwaliteit en anders dan die van de concurrentie of vergelijkbaar, maar tegen een veel lagere prijs, wat geweldig is in deze tijden van crisis belang.

Naast het merk en de positionering moeten we rekening houden met de slogan (zin), de woordvoerder (beroemd persoon), het personage (mascotte) en het object van het merk van hetzelfde, aangezien al deze onderling samenhangende aspecten de consument in staat zullen stellen het ene product van het andere te onderscheiden en een merk te verkiezen boven andere.

Er is een strategie die we niet mogen vergeten om erkend en geaccepteerd te worden in de markt, genaamd QSCV (kwaliteit, service, netheid en waarde), als we hiermee rekening houden, hebben we praktisch gegarandeerd succes en zal de consument ons zonder probleem identificeren identify sommige, maar het is noodzakelijk om elk van de aspecten te allen tijde te behouden, anders zouden we een slecht imago hebben in de markt.

Het beeld is de perceptie die de consument van ons heeft en het is noodzakelijk om dit beeld op te volgen in altijd en overal, want als je faalt in een van de aspecten, gaat het heel gemakkelijk verloren en daarmee verliezen we alles.

We hebben de identiteit van de ervaring die de consument heeft met het merk, dus het is noodzakelijk om ervoor te zorgen dat het te allen tijde goed is.

We mogen niet vergeten dat de marketingstrategieën die we nemen gebaseerd moeten zijn op positionering en het type bedrijf dat we zijn, We moeten vaststellen wat ons onderscheidt van de anderen, onze klanten en concurrenten en ons communicatiesysteem bestuderen, want wat? Het werkt niet altijd voor een bedrijf, zelfs in de meeste gevallen werkt het niet voor anderen, omdat we uniek zijn en als zodanig moeten we behandel ons.

De basis om uit te blinken is innovatie en verschil.