Definitie van focusgroepen

Er zijn een aantal manieren om het gedrag en de meningen van een publiek te bestuderen heeft betrekking op verschillende problemen, terwijl een van de meest gebruikte en uitgebreide op verzoek van dereclame, marketing, sociologieis onder andere de focusgroep.

De focusgroep bestaat uit een klein aantal individuen, het kan variëren van zes tot twaalf personen, tot wie De persoon die verantwoordelijk is voor het modereren van de groep en het stellen van de vragen en een analist die zal zorgen voor de interpretatie van wat er gebeurt.

De vragen die de moderator en analist stellen, zullen de interactieve dynamiek van de groep markeren en de leden zullen het ontwikkelen van elk van hen in een zeer vrij kader, dat wil zeggen, ze zullen de totale vrijheid hebben om uit te breiden en hun meningen.

De naam is nauw verwant aan zijn activiteit, die juist bedoeld is om een ​​specifiek onderwerp ter discussie te stellen en is afgeleid van de naam in het Engels:focusgroep, wat in het Spaans verwijst naar een focusgroep.

Hoewel, zoals we aan het begin van de recensie Deze groepen kunnen worden gebruikt in een breed scala van gebieden, het is op het gebied van: commercialisering vrij omvangrijke producten waar dit soort focusgroepen het meest in de praktijk wordt gebracht.

In het geval van lancering van een product zal de nadruk precies worden gelegd op de kenmerken van het product, de commerciële campagne, een van de belangrijkste aspecten. Het is dan over deze onderwerpen dat de moderator de leden van de focusgroep zal uitnodigen om te discussiëren.

Het is duidelijk en er moet worden opgemerkt dat degenen die deel uitmaken van de focusgroep geen willekeurige individuen zijn, maar het idee is om individuen samen te brengen die een bepaalde profiel van klant Om zo dicht mogelijk bij de antwoorden te komen die consumenten daadwerkelijk zullen geven over het product dat wordt gepromoot.
Zo moet bij de vorige selectie elke persoon die wordt geïnterviewd om de focusgroep te integreren, een vragenlijst beantwoorden waarin precies dat profiel wordt benadrukt dat wordt gezocht.