Concept in definitie ABC

In de sector koolzuurhoudende dranken is er een commercieel merk met een internationale uitstraling, Pepsi. Het is een frisdrank uit de Verenigde Staten waarvan Coca-Cola de belangrijkste concurrent is.

PepsiCo is het bedrijf dat deze frisdrank op de markt brengt en is een multinational die op de markt is beurs: van New York is bekend met de symbool "FUT".

Zijn verhaal begon in een kleine apotheek in North Carolina

In 1893 vond de chemicus en apotheker Caleb Bradham een ​​nieuwe frisdrank uit. Voor jouw opleiding een reeks ingrediënten werden gemengd: Water koolzuurhoudend, een extract van kolanoot, suiker, cafeïne, vanille, oliën en pepsine (pepsine is een enzym spijsvertering).

De eerste naam die de frisdrank kreeg was "Brad's Drink", maar een paar jaar later werd de naam veranderd en werd het omgedoopt tot Pepsi-Cola. In zijn oorsprong werd deze drank bedacht om de effecten van dyspepsie, maagklachten veroorzaakt door indigestie, te verlichten.

De geschiedenis van Pepsi zou niet begrepen kunnen worden zonder Coca-Cola

- Tijdens de eerste decennia was de Pepsi-frisdrank gericht op de populaire klassen om niet te concurreren met Coca-Cola, dat door de hogere prijs op de middenklasse was gericht.

- Drie keer heeft de eigenaar van het merk geprobeerd het aan zijn Coca-Cola-concurrenten te verkopen, maar het aanbod werd steeds afgewezen.

- De grote commerciële sprong vond plaats in 1940 met een radiojingle met twee herhaalde woorden: "Nickel Nikkel "(een nikkel is gelijk aan vijf cent op de dollar, een zeer lage prijs voor een drankje) verfrissend). Een andere van zijn reclamecampagnes had een even geweldige gevolg sociaal (de gebruikte slogan was "Pepsi hits the plek"(Pepsi raakt het doel).

- Om zich te onderscheiden van Coca-Cola, nam Pespi zijn toevlucht tot een grotere fles met een strategie commercial die zich probeerde te onderscheiden van zijn belangrijkste concurrent ("Grotere fles, betere smaak" -groter formaat, betere smaak-).

- Michael Jackson, Jennifer López en Juan Luis Guerra, naast andere beroemdheden, waren het reclameimago van het merk. Aan de andere kant was hij een sponsor van "Star Wars" van Georges Lucas en een van de grote Argentijnse voetbalteams, Boca Juniors.

- In de commerciële strijd tussen Pepsi en Coca-Cola is de laatste in de meeste landen de winnaar. Echter, in de gebied van Quebec in Canada, in Guatemala en in Saoedi-Arabië is de overwinning Pepsi.

- In 1975 verscheen een indrukwekkende reclamecampagne met een suggestieve titel: "The Pepsi Challenge". De uitdaging bestond uit blind proeven om de voorkeuren van de consument te controleren. Het eindresultaat was een verpletterende triomf voor Pepsi.

Fotolia-foto's: navintar / ninsiri