Definitie van roze kapitalisme

Hoewel er culturele tradities en sociale groepen zijn die het vrije niet delen uitdrukking Van seksualiteit is er een algemene tolerantie voor de verschillende manieren om seksualiteit te begrijpen en te beleven. In veel landen wordt het LGTB-collectief niet meer vervolgd en veel bedrijven gebruiken hun afbeeldingen en symbolen om deze sector van de bevolking. Zijn strategie commercieel staat bekend als kapitalisme roos.

Onderbouwing van de claims van het LGTB-collectief of een simpele marketingstrategie?

Homo's, lesbiennes, transseksuelen en biseksuelen hebben een intense strijd ontwikkeld om normaal te integreren in de samenleving en niet als een zeldzaamheid of een afwijking. In hun strijd hebben ze belangrijke resultaten bereikt: de wettelijke erkenning van het homohuwelijk in sommige landen, de afwijzing meerderheid van de samenleving tegenover de verschillende vormen van homofobie of de zichtbaarheid in de openbare ruimte van de verschillende seksuele neigingen. In deze context hebben sommige commerciële merken een zakelijke mogelijkheid gezien en verkopen ze hun producten of diensten met een LGTB-touch (bijvoorbeeld met de regenboogvlag of met een slogan die trots uitstraalt homo).

Een sector van de LGTB-gemeenschap bestempelt deze marketingstrategie als opportunistisch. Wie adopteert dit? houding een "kritische trots" verdedigen in het aangezicht van commercialisering van "gay pride".

De business van de homosector

De laatste jaren wordt de homogemeenschap niet langer gemarginaliseerd en vervolgd. Met de mentaliteitsverandering in de samenleving hebben zich allerlei soorten bedrijven ontwikkeld. Momenteel zijn er niet alleen de typische homobars en clubs, maar ook hotels, reisbureaus, gezondheidsklinieken reproductie bijstand, verzekering, enz.

Bedrijven richten zich op de LGTB-groep omdat de mensen die het vormen over het algemeen een interessant sociaaleconomisch profiel hebben: een opleidingsniveau en een bovengemiddeld salaris, ze wonen in grote steden in bekende buurten en besteden veel tijd aan vrije tijd en amusement. Aan de andere kant is het een type consument dat waarde hecht aan de kwaliteit en dat zorgt weer voor nieuwe trends in de samenleving als geheel.

Begrepen als een eenvoudige zakelijke kans

Het kapitalisme heeft geen goed imago in brede sectoren van de samenleving. Er wordt zelfs gesproken over woest kapitalisme om aan te geven dat dit: economisch systeem het genereert een soort permanente strijd tussen mensen.

Het label roze kapitalisme is duidelijk denigrerend, omdat het bekritiseert dat veel bedrijven homoseksuele claims gebruiken voor hun commerciële belangen. Het kapitalistische economische systeem is echter niet voor of tegen homo's of welke andere groep dan ook. Het enige dat u hoeft te doen, is op zoek gaan naar een zakelijke kans.

Foto's: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang