Agenda Setting Theory

Midlene til kommunikasjonDe er kjent som den fjerde eiendommen og har en ubestridelig innflytelse på hele samfunnet. En stor del av samtalene vi har til daglig er knyttet til informasjonen som kommer til oss via TV, radio eller presse. I denne saken er det en teoretisk rammeverk generell som kan hjelpe oss med å bedre forstå medienes rolle: teorien om etablering av dagsorden eller dagsorden.

Skaperne og den historiske konteksten som teorien dukket opp i

Maxwell McCombs og Donald L Shaw i 1972 var de som lanserte ideen om å sette medieagendaen i sin bok "Evolusjonen av Agenda Setting".

På den tiden fokuserte nyhetene over hele verden på tre spørsmål som en prioritering: Palestinske terrorister myrdet 11 israelske idrettsutøvere under feiringen av olympiske leker I 1972 var Vietnam-krigen i sin siste fase, og president Nixon var involvert i Watergate-skandalen.

Tidligere analyserte forfatterne av denne teorien presidentkampanjen i 1968 i USA og fant ut at Amerikanernes politiske og sosiale bekymringer var direkte knyttet til informasjonen fra vanlige medier. kommunikasjon.

I de empiriske observasjonene som ble utført innenfor rammen av denne teorien, ble det vist at problemene som ble vurdert viktig for samfunnet som helhet falt helt sammen med nyhetene formidlet av kommunikasjon.

Saker som er relevante for media ender med å skape en offentlig agenda og en politisk agenda

Det generelle prinsippet som opprettholdes i denne teorien er enkelt: nyhetene som formidles i media, forholder borgernes meninger. Dermed pålegger ikke media oss det vi må synes at på en sak, men på en eller annen måte "tvinger" de oss til å tenke på alt som er avslørt i medias agenda. Basert på denne første ideen ble en serie generelle evalueringer presentert:

1) våre mentale ordninger er en direkte refleksjon av media og samsvarer ikke alltid med det som har skjedd i virkeligheten,

2) en stor del av det som er viktig og det som er sekundært i våre liv, kommer ikke fra oss selv, men fra medias agenda og

3) kommunikasjonsprosessen der nyheter overføres, også kjent som innramming, bestemmer ikke bare hva vi tenker på et gitt øyeblikk, men også vårt eget holdning viktig generelt.

Observere konklusjoner

For det første blir all den informasjonen som ikke er integrert i medieagendaen fraværende. For det andre er folks bekymringer effekten av prioriteringene i medieagendaen (The Media forteller ikke hva folk er interessert i, men heller mennesker som er interessert i hva media).

For noen kommunikasjonsanalytikere er teorien om McCombs og Shaw ikke lenger gyldig

Medienes rolle på 1970-tallet og i dag har endret seg radikalt.

Analytikere mener at media for øyeblikket først ser på hva folk sier på sosiale nettverk, og basert på innhentede data blir det laget en medieagenda.

Sensur og manipulasjonsteknikk presset av penger og makt

Parallelt, i dag, bestemte medieselskaper som styres av sine egne interesser søke å installere spørsmålene som er til fordel for politiske og økonomiske grupper knyttet til samfunnet halv.

De fremmer smørekampanjer, utelater protestdemonstrasjoner i gatene, eller manipulerer innvirkning av et visst faktum, maksimere eller minimere det. Det er til og med nyheter som bevisst ligger basert på oppfunnte rykter, eller artikler publisert med det formål å gi troverdighet til et vitnesbyrd som mangler argument.

Fotolia: Fotobank / Nosyrevy

Temaer i Agenda Setting Theory