Definisjon av Marketing Mix

Markedsføringsblandingen er et grunnleggende verktøy for kommersialisering tilstrekkelig med produktene eller tjenestene som tilbys av et selskap, og består av fire hovedelementer som er: produkt, pris, sted og kampanje, på en slik måte at når disse når en like stor andel, blir de kolonnen til noen strategi markedsføring og marked. Dermed er det også kjent av Marketing Mix eller 4P's of Marketing, i sin opprinnelige forstand, og observerer at det over tid strekker seg til 8P's.

Markedsføringsmiksen ble anerkjent på 1950 -tallet av Neil H. Borden, professor ved Harvard University, ble avslørt til 2003 av E. Jerome McCarthy. I 2008 definerte markedsførerne Philip Kotler og Armstrong denne sammensetningen av termer, nettopp rundt funksjonalitet som:

Med denne blandingen blir ikke bare salgstaktikker utført, det blir også anerkjent måter å være mer effektive i forhold til merkevarenes lojalitet og lojalitet, noe som gjør at kunde Konsumere bevisst av å kjenne forskjellene mellom produktet eller tjenesten med konkurransen; settet med 4p kan endres eller tilpasses hver situasjon slik at klienten og selskapene kan ha nytte av å skape en høy etterspørsel og med det gode overskudd, på forbrukersiden er målet å ha en fornøyd kunde for kjøpene som gjør at.

Definere hver komponent i markedsføringsmiksen

- Produkt. Det er varene som er beregnet for forbruk, det er ikke bare definert som varer, men også som alt som kan tilbys i et marked for tilfredsstille et behov eller et ønske, det kan være fysisk, en opplevelse, noe åndelig, informasjon, kort sagt ethvert element som er utsatt for å bli tilbudt og anklagede. Bedrifter må tilby produkter med attributter og egenskaper som må være iøynefallende for å være attraktive. må også vurdere livssyklusen til det aktuelle produktet eller tjenesten, også tilfredsheten som hver forbruker nødvendig.

- Pris. I markedsføringen er det elementet som gir en inntekt der kostnadene som genereres ved produksjon av et produkt eller en tjeneste er inkludert; prisen er svært fleksibel og endres av forskjellige årsaker eller omstendigheter, en situasjon som ikke oppstår i de andre P -ene som utgjør blandingen; under prisen er posisjoneringen og kvaliteten definert, noen av indikatorer for en strategi under denne overskriften er: elastisitet av prisen, reklame, kampanje, pris over pris, oppfattet verdi, målkostnad og salg. Prisen er verdien som vil bli belastet for resultatet som tilbys kundene, prisene er helt avgjørende strategier, for eksempel kostnadsledelse, som er basert på å redusere kostnadene for å ha en bedre pris enn kompetanse.

- Torget. Stedet hvor produktene blir funnet blir vurdert, i denne delen er logistikk og distribusjon av avgjørende betydning, avgjørende elementer for ankomst av produkter og tjenester til forbrukeren, kan en torg være en matbutikk, et supermarked, et apotek og mange andre steder der shopping. Strategien som skal følges under dette grunnlaget er basert på utmerket distribusjon innen transport og lagring, Dette er avgjørende for at produktet er i forbrukernes hender når de trenger det.

- Forfremmelse. De er verktøyene for å oppmuntre til kjøp, dette er vanligvis prisreduksjoner, 2x1 kjøp, bonuser, premier og gratis prøver for å nevne noen av de mer tradisjonelle. Denne aktiviteten brukes som en strategi for selskaper slik at deres produkt når maksimalt antall kunder i det målrettede markedssegmentet, alle med ønsket om å øke sine inntekt, det er her reklameoppgavene og den kommersielle spredningen kommer inn for å publisere kampanjene.

Etter hvert som tiden gikk i søket etter større fordeler, har det vært nødvendig å legge til andre elementer, som, inkludert i den klassiske blandingen, lager 8P -ene: blir lagt til Personer (knyttet til arbeiderne som jobber rundt produktet, når det gjelder image og funksjonalitet), the Prosess (analyserer måtene å nå publikum på, samt å identifisere mulige opplevelsesproblemer), Tilstedeværelse (som svar på konsolideringen av bildet av produktet og produsenten, og måtene å nærme seg publikum) og Produktivitet (artikulerer investeringsområdet og generelle kostnader i Balansere med de forventede eller oppnådde resultatene), som genererer lønnsomme strategier.

Annonsekampanjer bestemmes ut fra kunnskapen om markedsføringsblandingen av produkter, forretningsenheter, merker og tjenester på globale markeder; Ved å kjenne de fire elementene i denne blandingen kan vellykkede markedsføringsstrategier genereres.