Konsept i definisjon ABC

Samtalen clickbait (og at på spansk kan vi oversette som "agn for å få klikk") er en jevn praksis i lage overskriften på en nyhetssak på en måte som får den som leser den til å legge inn innholdet for å lese den alt. Den består av, sammen med falske nyheter, ett av de to fenomenene som er sterkt relatert til informasjon og aktuelle saker i det som paradoksalt sett kalles "informasjonsalderen".

Det vil i det store og hele være som en translitterering av journalistisk gulhet (redder avstandene) til Internett.

Blant teknikkene som brukes av nettstedene som bruker dette metode manipulasjon, finner vi overdrivelse, leker med leserens sykelighet (på forskjellige områder og ikke bare i det seksuelle, som også), mysterium som gjør at overskriften kan skimte, som om bare ved å lese innholdet vi kunne få tilgang til privilegert informasjon, og viss frykt atavistisk.

Etter å ha lest "nyheten" (som mange ganger ikke er slik) som har blitt åpnet etter å ha klikket på "agnet", føler leseren seg generelt skuffet.

I denne teknikken for å få besøk er det en viktig overskrift som er kraftig og attraktiv og som induserer et klikk for å få tilgang til innholdet. Til slutt er det søkt å “selge” irrelevant innhold til en pris av gull, for å gi det en mer fremtredende framgang enn den burde være.

Det fungerer for flere faktorer, både for den delen av overskriftsteknikkene, og for at det lave utdanningsnivået er forbruker av innhold som mange Internett-brukere har.

Sannheten er at mange av oss (og den som skriver disse linjene, ikke er et unntak for å ha falt i det en gang, selv om jeg prøver å være selektiv med hva som jeg leste) vi har ikke blitt utdannet til å velge hva vi vil konsumere i dag, og lett falle inn i nettverket til søppel-TV og clickbait.

For når alt kommer til alt, hvis før jeg har sammenlignet denne praksisen med journalistisk gulhet, er innføringen av denne Amarillismo fra det skrevne mediet til det audiovisuelle fører til søppel-TV, hvor clickbait ofte er direkte arving.

Og det er ikke fordi nødvendigvis et klikk på en overskrift fører oss til en helt og absolutt irrelevant nyhet, men dens virkelige relevans i sammenligning med det eieren selger oss er veldig annerledes.

En mye brukt ressurs består i å ty til uttrykket “hva som skjedde neste vil overraske deg for å fullføre overskriften.

Denne setningen er som et kompendium av filosofi clickbait: generer i leseren en reaksjon av behov for tilgang til innholdet.

Fordi, la oss forestille oss en hvilken som helst minimalt spektakulær overskrift med denne taglinjen; La oss for eksempel forestille oss at på en regnfull dag tar noen opp med smarttelefonen en video av en kvinne som blir dratt på grunn av vann som strømmer nedover en gate som et resultat av tett avløp, som ender med å løpe inn i en bil parkert. Det er ikke noe nysgjerrig her utover det bemerkelsesverdige, ikke sant?

Faktisk, hvis jeg var journalist og de sendte meg et notat om denne hendelsen, tviler jeg veldig på at jeg ville publisere den. Nå, la oss imidlertid gjøre en clickbait-øvelse og skrive en overskrift for å gjøre denne "nyheten" attraktiv for det enkle klikket:

Han drepte nesten seg selv! en kvinne blir presset av regnet, og hva som skjedde videre, vil du bli overrasket!

Vel, ærlig talt: leser du overskriften, ville du ikke vært nysgjerrig på å vite hva som skjedde med denne stakkars kvinnen?

Når du leser "nyheter", vil du sikkert lure på hvordan jeg rettferdiggjør overskriften. Vel, kanskje, ved å avslutte det med å si at hun var heldig, var bilen parkert og ikke i bevegelseJeg har det løst.

Irriterende ikke sant? Du har blitt solgt en overskrift som ikke samsvarer med nyheten. Vel, selvfølgelig, tilsvarer det essensen av det som skjedde (en kvinne blir dratt av regn; hvis du ikke blir overrasket over hva som skjedde neste... vel, ikke alle er overrasket over det samme).

Begrunnet? Ikke i det hele tatt, men media som bruker clickbait vil absolutt se det som berettiget.

Clickbait bruker ofte groteske eller humoristiske hendelser, enkle anekdoter som bare vil gi for en morsom video lagt ut på YouTube, og at for den som skriver blir det noe pseudo-nyhetsverdig.

Faktisk er det vi leser i mange tilfeller basert nettopp på disse videoene som er lagt ut på YouTube, eller på virkelige anekdoter som overskriften på overskriften er for stor.

En annen teknikk som ofte brukes i clickbait er å lage lister som for eksempel inkluderer et bilde for hvert element, og plasserer hvert bilde på en annen side, knyttet til hverandre.

På denne måten, og selv om Internett-brukeren ikke går gjennom hele listen, får mediet flere sidevisninger.

Et eksempel kan være Før og etter av de 10 Hollywood-skuespillerne og skuespillerinner som har gjennomgått kosmetisk kirurgi. Her lurer innholdet ikke, det er hva det selger, og faktisk kan denne listen inneholde mer enn et dusin eksempler, det er noe som ikke betyr noe eller som til og med fordeler.

I dette tilfellet er det å feste det mest slående bildet til overskriften, som bare vil bli presentert som det siste elementet på listen, en vanlig taktikk for å få enda flere sidevisninger.

Leseren starter besøket på listen og tenker at han snart vil se det innholdet som overskriften så ut til å love ham, men etter 20 eller 30 sider med å se på andre fotografier, innser han at innholdet som ser ut til å være lovet er veldig skjult, og at det vil være vanskelig å nå det.

Hva er det endelige målet med clickbait? Få besøk, men hva til? For å få annonseinntekter etter tur.

Jo høyere antall sidevisninger, et medium kan bedre selge annonseringsområdet ved å bare vise tallene, pluss at det kan få mer inntekt ved å klikke på reklame da det øker sjansene for at en leser klikker på en av annonsene som vises på sidene dine.

Det er også ment at leserne skal dele dette innholdet på sosiale nettverk, så inn noen tilfeller lurer dem til og med til å klikke på et element som deler dem, selv om Facebook det har satt en stopper for denne praksisen.

For å markedsføre dette clickbait-innholdet brukes ofte de nedre delene av websidene, som lenker til noen få innhold av denne typen.

Fotolia-bilder: Faithie / Duris Guillaume

Clickbait-emner