Konsept i definisjon ABC

I sektoren for kullsyreholdige drikker er det et kommersielt merke som har en internasjonal projeksjon, Pepsi. Det er en brus med opprinnelse i USA, hvis mest fremtredende konkurrent er Coca-Cola.

PepsiCo er selskapet som markedsfører denne brusen og er et multinasjonalt i markedet Børs av New York er kjent med symbol "PEP".

Historien hans begynte på et lite apotek i North Carolina

I 1893 oppfant apotekeren Caleb Bradham en ny brus. For din opplæring en rekke ingredienser ble blandet: Vann kullsyreholdig, et kola-nøttekstrakt, sukker, koffein, vanilje, oljer og pepsin (pepsin er en enzym fordøyelsessystemet).

Det første navnet som brusen mottok, var "Brad's Drink", men noen år senere ble navnet endret og det ble omdøpt til Pepsi-Cola. I sin opprinnelse ble denne drikken unnfanget for å lindre effekten av dyspepsi, magesmerter forårsaket av fordøyelsesbesvær.

Historien om Pepsi kunne ikke forstås uten Coca-Cola

- I løpet av de første tiårene var Pepsi-brusen rettet mot de populære klassene for ikke å konkurrere med Coca-Cola, som på grunn av den høyere prisen var rettet mot middelklassen.

- Ved tre anledninger prøvde eieren av merkevaren å selge det til sine Coca-Cola-konkurrenter, og tilbudet ble alltid avvist.

- Det store kommersielle spranget skjedde i 1940 med en radiojingle med to gjentatte ord: "Nikkel Nickel "(et nikkel tilsvarer fem cent på dollaren, en veldig lav pris for en drink forfriskende). En annen av hans reklamekampanjer hadde en like stor innvirkning sosialt (slagordet som ble brukt var "Pepsi treffer få øye på"(Pepsi treffer målet).

- For å skille seg fra Coca-Cola, brukte Pespi en større flaske med en strategi kommersiell som prøvde å skille seg fra hovedkonkurrenten ("Bigger bottle, better flavor" -større størrelse, bedre smak-).

- Michael Jackson, Jennifer López og Juan Luis Guerra, blant andre kjendiser, har vært merkevarens reklamebilde. På den annen side var han sponsor av "Star Wars" av Georges Lucas og et av de store argentinske fotballagene, Boca Juniors.

- I den kommersielle kampen mellom Pepsi og Coca-Cola er sistnevnte vinneren i de fleste land. Imidlertid i territorium av Quebec i Canada, i Guatemala og i Saudi-Arabia er seieren Pepsi.

- I 1975 dukket det opp en imponerende kommersiell kampanje med en suggestiv tittel: "The Pepsi Challenge". Utfordringen besto av blinde smaksprøver for å kontrollere forbrukernes preferanser. Sluttresultatet ble en rasende triumf for Pepsi.

Fotolia-bilder: navintar / ninsiri