Pojęcie w definicji ABC

Za twórcę marketingu uważa się Philipa Kotlera dyscyplina nowoczesny, a więc praktyka ta jest rozumiana jako proces społeczny i administracyjny, w ramach którego jednostki zaspokajają swoje potrzeby poprzez tworzenie i wymianę dóbr i usług. Mówiąc najprościej, nazywa się to marketingiem (lub marketing lub marketingu w języku hiszpańskim) do praktyk biznesowych mających na celu zaspokojenie potrzeb lub pragnień konsumentów poprzez rozwój produktów generujących zysk.

W życiu codziennym marketing obejmuje strategie, badania i zmiany mające na celu poznanie konsumenta, ustalać ich cechy i preferencje oraz generować spersonalizowane produkty, które są mu prezentowane za pośrednictwem reklama oraz inne metody przyciągania i oferty.

Kotler proponuje hipotetyczną sytuację, w której odbywa się marketing i obejmuje dwie strony, z których każda ma coś że dla drugiego ma wartość, ponieważ oboje mogą się ze sobą komunikować i mogą swobodnie akceptować lub odrzucać ofertę inny.

Dlatego i w tym celu marki i firmy handlowe korzystają z różnych narzędzi, takich jak pozycjonowanie produktu w świadomości klient poprzez reklamę, zarządzanie grupami badawczymi lub „grupami fokusowymi”, w których konsument jest wzywany do komentowania nowego rozwoju, generowanie wystąpień promocyjnych, które są powielane i rozpowszechniane przez tych samych klientów (co jest znane jako „marketing wirusowy”).

Osoby pracujące w obszarach marketingu wyróżniają cztery kluczowe pojęcia do ich realizacji: produkt, cena, dystrybucja i Komunikacja.

Z kolei możliwe są cztery przedmioty badań w marketingu, są to: klient, członkowie firmy, udziałowcy marki i społeczeństwo. Jeśli wszystkie grupy można uznać za zadowolone z pewnego strategia, to można powiedzieć, że taka strategia marketingowa jest skuteczna.

W praktyce obszar marketingowy firmy lub produktu musi przejść przez kilka etapów w realizacji swoich wysiłków: marketing strategiczny (wcześniejsze badanie możliwości rynkowych, potrzeb konsumentów, potencjalnych konkurentów, polityki marketingowej) dystrybucja i diagnoza integralną produktu, który ma zostać wprowadzony), marketing mix (obejmujący cztery koncepcje produktu, ceny, dystrybucji i komunikacji dla konkretnego uruchomić), realizacji programu i końcowej kontroli jego skuteczności (w tym: Opłacalność).
Wreszcie, biorąc pod uwagę złożoność tego terminu, można wyróżnić wiele rodzajów marketingu, takich jak marketing społeczny, relacyjny, holistyczny i inne.