Definicja marketingu międzynarodowego

Słowo marketing jest powszechnie używane jako synonim marketingu. Polega na ustalaniu strategii w celu promocji i sprzedaży produktu lub usługi na określonym rynku. Ten pomysł można rozszerzyć na inne rzeczywistości, takie jak dziedzina Polityka fala odpowiedzialność społeczna firm. Innymi słowy, marketing jest dyscyplina która stara się poznać i zidentyfikować potrzeby jednostek i społeczeństwa.

Międzynarodowy wymiar marketingu

Mała tradycyjna firma poszukująca nowych klientów w swoim otoczeniu będzie musiała wdrożyć mechanizmy marketingowe dostosowane do lokalnych realiów. Jednak międzynarodowa firma działająca w różnych obszarach planety musi brać pod uwagę: różnorodność kultur i języków odbiorców, do których jest kierowana. W tym sensie marketing międzynarodowy jest bezpośrednio związany z handlem międzynarodowym.

Międzynarodowe plany marketingowe

Aby produkt lub usługa były odpowiednio promowane za granicą i poza rynkiem lokalnym, konieczne jest wykonanie planu marketingowego z projekcją międzynarodową. Oto niektóre z najważniejszych aspektów tych planów:

- Zbadać realia rynku międzynarodowego. Należy mieć na uwadze, że konsumenci w odległym kraju mogą być zainteresowani produktem, ale to nie wystarczy do realizacji planu, gdyż jest Konieczna jest znajomość wszelkiego rodzaju aspektów (środki transportu, system żeglugowy, taryfy, środki płatności, rozkład ludności według wieku, wzorce konsumpcji, itp.).

Międzynarodowe działy marketingu firm pełnią różne funkcje

1) proponują sposób wprowadzenia produktu na rynek w oparciu o rynek docelowy,

2) projektują konkretny produkt w zależności od konsumenta, do którego są skierowane,

3) przeanalizować produkt lub usługę tak, aby miał cechy globalne i mógł zainteresować jak największą liczbę konsumentów (w tym sensie należy wybierać między strategia z normalizacja produktu lub strategii dostosowania do konkretnego rynku) oraz

4) cenią szereg elementów produktu lub usługi, które mają być umiędzynarodowione (marka, etykieta, opakowanie, bezpieczeństwo, gwarancje, jakość, serwis itp.).

Studia uniwersyteckie w zakresie marketingu międzynarodowego

Kursy akademickie tej dyscypliny obejmują bardzo szeroką wiedzę, a najważniejsze z nich to:

1) strategie marketingowe,

2) procesy internacjonalizacji,

3) tryby eksport,

4) komunikacja międzynarodowa,

5) narzędzia badawcze,

6) kanały dystrybucji i zarządzanie logistyką oraz

7) konkurencyjność międzynarodowa.

Zdjęcia: Fotolia - Smok / Gstudio

Tematy w marketingu międzynarodowym