Definicja miksu marketingowego

Marketing mix jest podstawowym narzędziem komercjalizacja adekwatny do oferowanych przez firmę produktów lub usług, składający się z czterech głównych elementów, którymi są: produkt, cena, miejsce i promocja, w taki sposób, aby po osiągnięciu równej proporcji stały się kolumną każdy strategia marketing i rynek. Tak więc jest również znany przez Marketing Mix lub 4P's of Marketing, w swoim pierwotnym znaczeniu, obserwując, że z czasem rozciąga się on na 8P.

Marketing mix został doceniony w latach 50. przez Neila H. Borden, profesor Uniwersytetu Harvarda, ujawniony do 2003 r. przez E. Jerome McCarthy. Do 2008 roku marketerzy Philip Kotler i Armstrong zdefiniowali ten konglomerat terminów, dokładnie wokół funkcjonalności jako:

Dzięki temu miksowi realizowane są nie tylko taktyki sprzedażowe, ale także rozpoznawane są sposoby bycia bardziej skutecznym w trwałości i lojalności marki, co sprawia, że klient Świadomie konsumuj znając różnice produktu lub usługi z konkurencją; zestaw 4p można zmienić lub dostosować do każdej sytuacji tak, aby klient i firmy mogły czerpać korzyści, tworząc wysoki popyt, a wraz z nim dobre zyski, po stronie konsumenta celem jest posiadanie szczęśliwego klienta na zakupy, które sprawia, że.

Definiowanie każdego składnika marketingu mix

- Produkt. Jest to towar przeznaczony do konsumpcji, definiowany nie tylko jako towar, ale także jako wszystko, co można zaoferować na rynku zaspokoić potrzebę lub pragnienie, może to być fizyczne, doświadczenie, coś duchowego, informacyjne, w skrócie każdy element podatny na zaoferowanie i pozwany. Firmy muszą oferować produkty o cechach i cechach, które muszą rzucać się w oczy, aby były atrakcyjne. musi również wziąć pod uwagę cykl życia danego produktu lub usługi, a także satysfakcję każdego konsumenta wymagany.

- Cena. W marketingu jest to element, który generuje dochód, w którym uwzględnione są koszty generowane przez produkcję produktu lub usługi; cena jest bardzo elastyczna i jest modyfikowana przez różne przyczyny lub okoliczności, sytuacja, która nie występuje w innych P, które tworzą mieszankę; pod ceną określa się pozycjonowanie i jakość, niektóre wskaźniki dla strategii w ramach tego działu są: elastyczność ceny, Reklama, promocja, ceny powyżej ceny, postrzegana wartość, docelowy koszt i sprzedaż. Cena to wartość, która zostanie naliczona za wynik, który jest oferowany klientom, ceny są kluczowe dla pewności strategie, takie jak przywództwo kosztowe, które opiera się na redukcji kosztów, aby uzyskać lepszą cenę niż kompetencja.

- Kwadrat. Uwzględniane jest miejsce, w którym znajdują się produkty, w tym dziale logistyka i dystrybucja mają kluczowe znaczenie, decydując o elementach przybycia produktów i usług dla konsumenta, placem może być sklep spożywczy, supermarket, apteka i wiele innych miejsc, w których zakupy. Strategia, którą należy realizować w ramach tego fundamentu, opiera się na doskonałej dystrybucji w transporcie i przechowywaniu, Ma to decydujące znaczenie, aby produkt znalazł się w rękach konsumentów, gdy tego potrzebują.

- Awans. Są to narzędzia zachęcające do zakupu, zazwyczaj są to obniżki cen, zakupy 2x1, bonusy, nagrody i darmowe próbki, by wymienić niektóre z bardziej tradycyjnych. Działalność ta jest wykorzystywana jako strategia dla firm, aby ich produkt dotarł do maksymalnej liczby klientów w docelowym segmencie rynku, a wszystko to z chęcią zwiększenia ich dochód, to tutaj pojawiają się zadania reklamowe i rozpowszechnianie komercyjne w celu nagłośnienia promocji.

Z biegiem czasu w poszukiwaniu większych korzyści konieczne było dodanie kolejnych elementów, które w połączeniu z klasycznym miksem tworzą 8P: dodanie Osoby (powiązany z pracownikami zajmującymi się produktem, pod względem wizerunkowym i funkcjonalnym), Proces (analizuje sposoby dotarcia do opinii publicznej oraz identyfikuje możliwe problemy doświadczenia), Obecność (w odpowiedzi na utrwalanie się wizerunku produktu i producenta oraz sposobów dotarcia do odbiorców) oraz Wydajność (określa obszar inwestycji i koszty ogólne w Saldo z oczekiwanymi lub uzyskanymi wynikami), dzięki którym generowane są zyskowne strategie.

Kampanie reklamowe są określane na podstawie znajomości marketingu mix produktów, jednostek biznesowych, marek i usług na rynkach światowych; Znając cztery elementy tej mieszanki, można tworzyć skuteczne strategie marketingowe.