Definicja segmentacji rynku

Segmentacja rynku to technika wywodząca się z marketingu i polegająca na podzieleniu rynku komercyjnego na grupy na podstawie ich cech i potrzeb, aby była bardziej rozpoznawalna, gdy nadejdzie czas, aby poznać ich potrzeby i żądania, i skierować do nich oferta.

Technika zrodzona w marketingu, polegająca na podzieleniu rynku w celu zidentyfikowania różnych profili konsumentów na grupy i skierowania kampanii komercyjnej do właściwych odbiorców

Jest metodologia Sprawdzona pod względem wydajności i oszczędności zasoby, ponieważ starania skierowane są do tej grupy, która jest z góry znana, dzięki badaniu będzie potencjalnym konsumentem naszych produktów i usług.

Do przeprowadzenia podziału niezbędne będzie przeprowadzenie badania danego rynku oraz w ten sposób zidentyfikować różne segmenty, które dzielą preferencje w heterogenicznym wszechświecie, oczywiście to.

Kryteria, na podstawie których zwykle dokonuje się tego podziału, to: Klasa społeczna, zawód, płeć, wiek, m.in.

Drogą jest pozyskiwanie dużych grup w celu zapewnienia szerokiego popytu i możliwości rozmieszczenia ich geograficznie w określonym miejscu.

Sklep, składający się ze sprzedających i kupujących, co oznacza instytucja z którego dokonywana jest transakcja towarów i usług nie jest w żaden sposób jednolita, ale składa się z różnorodność osób, firm, które różnią się między sobą w różnych kwestiach, takich jak: wiek, kultura, sytuacja społeczno-ekonomiczna, styl, osobowość, preferencje i siła nabywcza m.in.

Z tego powodu jest to, że od marketing, dyscyplina który zajmuje się badaniem zachowań konsumentów i rynku, biorąc pod uwagę niemożność opracowania planu, który łączyłby całą heterogeniczność, rynku, postanowiono go podzielić, podzielić na grupy w oparciu o wspólne cechy, a następnie, w odniesieniu do tych warunków, nakreśli plan gotówka.

Wspomniany podział rynku nazywa się w marketingu Segmentacja rynku i jest to jedno z najcenniejszych narzędzi, jakimi dysponuje ta specjalność, jeśli chodzi o promocję produktów i usług.

Dotrzyj do tego, kto kupi produkt

Podstawowym i głównym celem proponowanym przez segmentację rynku jest: aby móc dotrzeć do każdego segmentu z konkretnych i specjalnych działań, które raportują korzyści i oczywiście przewagę nad konkurencją.

Skuteczne dotarcie do końcowego konsumenta danego produktu lub usługi, poprzez budynek przesłania, które jest specjalnie dla niego nakreślone iz którym oczywiście będzie się czuł utożsamiany.

Chodzi o to, aby promocja produktów i usług była bardziej efektywna, docierając do tego, kto ma kupować produkt i nie marnując czasu na apeluje do innych segmentów rynku, które nigdy nie kupiłyby produktu, nie dlatego, że jest zły, ale dlatego, że nie odpowiada ich potrzebom wiekowym, ponieważ przykład.

Należy zauważyć, że aby segmenty powstałe w wyniku rozdrobnienia były funkcjonalne w stosunku do celów, które proponuje firma, muszą spełniać następujące wymagania: być mierzalnym (Możliwy jest pomiar sytuacji takich jak: profile i siła nabywcza), być dostępnym (żeby segment był łatwo dostępny), być pokaźnym (segment musi być najbardziej reprezentatywny i największy) oraz być różnicą (segmenty muszą się bardzo różnić od siebie). Takie wymagania są kluczem do segmentacji i od nich w stu procentach zależy powodzenie planu.

Dzięki kilku konkretnym przykładom możemy lepiej zobaczyć, jak działa ta procedura.

Jeśli firma kosmetyczna zamierza wprowadzić na rynek luksusowe perfumy, musi określić przekaz skierowany do segmentu, który tworzą osoby dorosłe o dużej sile nabywczej.

Jeśli celem jest wprowadzenie na rynek nowej marki odzieży młodzieżowej, będę musiała skierować wysiłki komercyjne na przyciągnięcie tych młodych kobiet, które chcą być modne.

A jeśli producent wprowadza na rynek samochód rodzinny, musi połączyć swój przekaz z wyraźnym i bezpośrednim odwołaniem się do komfortu, jaki zaoferuje firmie. rodzina.

Tematy w segmentacji rynku