Pojęcie w definicji ABC

Keep Calm oznacza w języku angielskim zachować spokój. Przekład ten nie oddaje jednak swojego prawdziwego znaczenia, gdyż w rzeczywistości jest to przekaz o podwójnym wymiarze: a Ikona zglobalizowanego świata i hasłem związanym z II wojną światową.

Ikona kultury światowej

Najprawdopodobniej widzieliśmy koszulki, plakaty lub tapety, w których widnieje korona i pod napisami Zachowaj spokój, a następnie uzupełniającą wiadomość (i idź na zakupy, kochaj, ucz się ciężko, zrelaksuj się i wiele innych). Te wiadomości są częścią merchandisingu i reklama i stały się zjawiskiem planetarnym.

Prawdziwa historia ikony

Kiedy wybuchła II wojna światowa rząd Wielka Brytania martwiła się możliwą inwazją nazistów, która na szczęście nigdy się nie wydarzyła. Z zamiarem zachęcenia populacja W obliczu udręki i cierpienia wojny rząd rozpoczął kampania reklamowa z plakatami w całym kraju z następującym przesłaniem: Zachowaj spokój i kontynuuj.

Wiadomość zawierała u góry symbol korony brytyjskiej, miała czerwone tło i białe litery. Więc

plakat przekazywała potrzebę zachowania spokojnej postawy w obliczu przeciwności losu. Należy pamiętać, że w czasach wojny tego typu przekazy kierowane do ludności są dość powszechne słynny „Nie przejdą”, który był używany przez armię francuską podczas I wojny światowej i w obronie Madrytu podczas wojna cywilny Hiszpański).

Po zakończeniu II wojny światowej plakat Keep Calm stracił na znaczeniu i został całkowicie zapomniany. Jednak wiele lat później księgarz z północno-wschodniej Anglii znalazł stary znak i umieścił go w drzwiach jego księgarni z intencją dekoracyjną, ponieważ była to oryginalna pozycja i wzbudzała ciekawość klienci. W 2005 roku brytyjska gazeta „The Guardian” opublikowała opowieść o plakacie wystawionym w księgarni i jego historycznym pochodzeniu. Od tej publikacji przesłanie Keep Calm zaczęło się rozprzestrzeniać po całej planecie.

Jako ciekawostkę warto przypomnieć, że księgarnia, którą spopularyzował Keep Calm nazywa się „Handel Books” i znajduje się w małym angielskim miasteczku Alnwick. Ta firma to stary dworzec kolejowy i do tego? powód jest pociąg elektryczny w funkcjonowanie wewnątrz księgarni, co służy zabawianiu wizyt klientów.

Zdjęcia: iStock - Andrei_F / stockvisual

Motywy w Keep Calm