Definição de Marketing Internacional

A palavra marketing é comumente usada como sinônimo de marketing. Consiste em estabelecer estratégias para promover e vender um produto ou serviço em um determinado mercado. Essa ideia pode ser estendida a outras realidades, como o campo da política aceno responsabilidade social das empresas. Em outras palavras, o marketing é um disciplina que tenta conhecer e identificar as necessidades dos indivíduos e da sociedade.

A dimensão internacional do marketing

Uma pequena empresa tradicional em busca de novos clientes em seu ambiente terá que implementar mecanismos de marketing adaptados à sua realidade local. Porém, uma empresa multinacional que atua em diferentes áreas do planeta deve levar em consideração os diversidade das culturas e línguas dos consumidores aos quais se dirige. Nesse sentido, o marketing internacional está diretamente relacionado ao comércio internacional.

Planos de marketing internacional

Para que um produto ou serviço seja adequadamente divulgado no exterior e fora do mercado local, é necessário realizar um plano de marketing com projeção internacional. Alguns dos aspectos mais relevantes desses planos são os seguintes:

- Investigar realidade do mercado internacional. É preciso lembrar que consumidores de um país distante podem ter interesse em um produto, mas isso não basta para implementar um plano, pois É necessário conhecer todos os tipos de aspectos (meios de transporte, sistema de navegação, tarifas, meios de pagamento, distribuição da população por idade, padrões de consumo, etc.).

Os departamentos de marketing internacional das empresas desempenham várias funções

1) eles propõem como comercializar um produto com base no mercado-alvo,

2) eles projetam um produto específico, dependendo do consumidor a que se destinam,

3) analisar o produto ou serviço para que tenha características globais e que interesse o maior número de consumidores possível (neste sentido, você deve escolher entre um estratégia a partir de estandardização de um produto ou estratégia de adaptação a um mercado específico) e

4) valorizam uma série de elementos do produto ou serviço a ser internacionalizado (a marca, o rótulo, a embalagem, o segurança, garantias, qualidade, serviço, etc.).

Estudos universitários em marketing internacional

Os cursos acadêmicos desta disciplina incorporam conhecimentos muito amplos e os mais significativos são os seguintes:

1) estratégias de marketing,

2) processos de internacionalização,

3) modos exportação,

4) comunicação internacional,

5) ferramentas de pesquisa,

6) canais de distribuição e gestão de logística e

7) competitividade internacional.

Fotos: Fotolia - Dragon / Gstudio

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