Definição de Marketing Mix

O mix de marketing é uma ferramenta fundamental para o comercialização adequada dos produtos ou serviços oferecidos por uma empresa, sendo composta por quatro elementos principais que são: produto, preço, praça e promoção, de forma que, quando atingem igual proporção, passam a ser a coluna da algum estratégia marketing e mercado. Assim, também é conhecido por Marketing Mix ou 4P's de Marketing, no seu sentido original, visto que ao longo do tempo se estende aos 8P's.

O mix de marketing foi reconhecido na década de 1950 por Neil H. Borden, professor da Harvard University, sendo divulgado até 2003 por E. Jerome McCarthy. Em 2008, os profissionais de marketing Philip Kotler e Armstrong definiram esse conglomerado de termos, precisamente em torno da funcionalidade como:

Com esse mix, não só são realizadas táticas de vendas, mas também são reconhecidas formas de ser mais efetivo na constância e fidelização da marca, o que faz com que a cliente Consuma conscientemente por conhecer as diferenças do produto ou serviço com a concorrência; o conjunto de 4p's pode ser alterado ou adaptado a cada situação para que o cliente e as empresas se beneficiem, criando alta demanda e com ela bons lucros, do lado do consumidor o objetivo é ter um cliente satisfeito com as compras que faz.

Definindo cada componente do mix de marketing

- produtos. É a mercadoria que se destina ao consumo, não se define apenas como mercadoria, mas também como tudo o que pode ser ofertado em um mercado de satisfazer uma necessidade ou desejo, pode ser físico, uma experiência, algo espiritual, informação, enfim, qualquer elemento suscetível de ser oferecido e réu. As empresas devem oferecer produtos com atributos e características que devem ser evidentes para serem atraentes. também deve considerar o ciclo de vida do produto ou serviço em questão, também a satisfação que cada consumidor obrigatório.

- Preço. No marketing é o elemento que produz uma receita onde estão incluídos os custos gerados pela produção de um produto ou serviço; o preço é altamente flexível e é modificado por diferentes causas ou circunstâncias, situação que não ocorre nos demais P's que compõem o mix; sob o preço são definidos o posicionamento e a qualidade, alguns dos indicadores para uma estratégia sob este título são: elasticidade do preço, anúncio, promoção, precificação sobre o preço, valor percebido, custo-alvo e vendas. O preço é o valor que será cobrado pelo resultado que é oferecido aos clientes, preços são fundamentais para certos estratégias, como liderança de custos, que se baseia na redução de custos para ter um preço melhor que o competência.

- Quadrado. É considerado o local onde se encontram os produtos, nesta secção a logística e a distribuição são de vital importância, elementos determinantes para a chegada produtos e serviços ao consumidor, uma praça pode ser uma mercearia, um supermercado, uma farmácia e muitos outros locais onde o Shopping. A estratégia a seguir sob esta base é baseada na excelente distribuição em transporte e armazenamento, Este é decisivo para que o produto esteja nas mãos dos consumidores quando estes o solicitarem.

- Promoção. São as ferramentas de incentivo à compra, geralmente reduções de preços, compras 2x1, bônus, prêmios e amostras grátis, para citar alguns dos mais tradicionais. Esta atividade é utilizada como estratégia pelas empresas para que o seu produto chegue ao máximo de clientes no segmento de mercado visado, todos com o desejo de aumentar a sua renda, é aqui que entram as tarefas de publicidade e a difusão comercial para divulgar as promoções.

Com o passar do tempo em busca de maiores benefícios, foi necessário agregar outros elementos, que, englobados no mix clássico, criam os 8P's: sendo acrescentados os Pessoas (vinculado aos trabalhadores que trabalham em torno do produto, em termos de imagem e funcionalidade), o Processo (analisa as formas de chegar ao público, bem como identifica possíveis problemas de experiência), o Presença (em resposta à consolidação da imagem do produto e do fabricante e às formas de abordagem ao público) e Produtividade (articula a área de investimentos e custos gerais em Equilíbrio com os resultados esperados ou obtidos), com os quais são geradas estratégias lucrativas.

As campanhas publicitárias são determinadas a partir do conhecimento do mix de marketing de produtos, unidades de negócios, marcas e serviços em mercados globais; Conhecendo os quatro elementos desse mix, estratégias de marketing bem-sucedidas podem ser geradas.