Importância da Pesquisa

Historicamente, e certamente atribuível à sua ansiedade natural para obter sucesso no que empreende, o homem procurou antecipar o resultados dos eventos, ou por enquanto chegar o mais próximo possível deles, para poder garantir a vitória e escapar do falha. Essa situação, então, explica o desejo de desenvolver e aperfeiçoar uma ferramenta como a pesquisa que permite antecipar ou aproximar os resultados.

Por meio da pesquisa, dados concretos e confiáveis ​​podem ser obtidos sobre o comportamento dos indivíduos em vários ações, como compradores de bens e serviços, como eleitores, entre outros, e depois utilizá-los em favor de uma marca, empresa ou um candidato.

Uma técnica especializada na previsão de comportamentos

É uma excelente técnica investigação aplicar em qualquer campo em que pretenda intervir porque permite recolher informação, os famosos hard data, que vão permitir depois uma previsão próxima dos resultados de um evento.

Atualmente, as pesquisas são aplicadas em vários campos, embora sem dúvida no

marketing e é na política onde eles são mais explorados a ponto de serem considerados por muitos uma verdade absoluta e não uma ferramenta de referência, como deveria ser.

Utiliza-se fundamentalmente um questionário previamente elaborado, podendo ou não compreender uma seleção sobre aquelas pessoas que serão entrevistadas para atingir um resultado de acordo com a proposta inicial. Este último pode ser resultado da busca de otimização de resultados para uma investigação ou, por outro lado, da manipulação de informações do opinião pública.

Pensamos nas limitações que se aplicam em termos de faixa etária (ou seja, entrevistar pessoas entre 18 e 30 anos, por exemplo) ou outros fatores que sejam exigidos pela pessoa que precisa da referida amostragem, como o localização geográfica, um determinado status social ou aqueles pertencentes a um grupo social certo.

Uma das formas massivas em que se aplica é o que se faz por ordem de alguns Agencia do governo e que leva o nome de Censo, sendo isso necessário não só para poder estimar uma quantidade em relação ao população numa determinada região, mas também o acesso que os habitantes têm a diferentes bens e serviços.

Perda de credibilidade: um problema crescente

E é precisamente neste último ponto de deificação e infalibilidade que se prende à sondagem que nasceu o seu principal inimigo.

A pesquisa é de fato uma ferramenta valiosa, mas é importante que quem a usa e a consome saiba que ela não é infalível, basicamente, porque os respondentes podem não dizer a verdade, ou porque aqueles que o fazem manipulam os resultados para obter lucro, transformando-o em um recurso eficaz para expressar e direcionar uma mensagem que supostamente contém o pensamento e o sentimento de um coletivo social.

Por falta de rigor na sua montagem e conceção, ou seja, questionários ou entrevistas que não cumprem a sua missão de recolha de informação sensível, e por isso oferecer tendências que então contrastam amplamente com a realidade dos fatos, ou por uma manipulação deliberada dos resultados para induzir uma ação, é que Nos últimos tempos, as pesquisas têm sido muito questionadas, perdendo, claro, uma grande margem daquela confiança que souberam construir ao longo de sua história.

Em ambos os casos, o resultado é extremamente negativo para a credibilidade e subsistência de uma ferramenta. que bem utilizado e aplicado permite dar um salto de qualidade em termos de conhecimento de uma área refere.

Devolvê-lo ao seu propósito original: auxiliar e complementar uma investigação

levando consideração Dada a situação atual de insegurança desse recurso, principalmente das opiniões que proliferam no plano político, é fundamental ressignificar seu valor e voltar a ele. lugar naquele lugar de onde nunca deveria ter saído: como elemento complementar de uma investigação e não como recurso básico a partir do qual se faz a política e o diário.