Importância da Publicidade

Publicidade é, simplesmente, informação. Quer estejamos anunciando um novo produto ou serviço, compartilhando informações sobre preços, notificando sobre novos pontos de venda, ou simplesmente relembrar e reforçar a imagem de uma marca, tudo tem a ver com transmitir Informação. Desde a antiguidade, a publicidade tem sido de grande ajuda no mundo dos negócios, promovendo uma competição saudável entre as empresas. Seu principal objetivo é dizer ao mundo que temos algo interessante a oferecer e pode ser qualquer coisa, desde um evento, uma nova linha de produtos ou uma campanha política. Pode assumir a forma de anúncios impressos, outdoors, rádio, televisão e agora também redes sociais.

A publicidade é um fenômeno constantemente presente em nossas vidas e podemos apontar o surgimento desse fenômeno em meados ou no final do século XIX, quando as sociedades de massa começaram a ser gerado. Nesse sentido, a publicidade depende muito da formação de uma sociedade de massa que possa acessar livremente à alfabetização, informação e consumo, sendo estes três pilares próprios e necessários da anúncio.

Se não for anunciado, não existe. Do que adianta você oferecer o produto ideal se ninguém sabe disso?

A publicidade é uma forma de comunicação. Para a maioria das empresas é uma ferramenta chave para o sucesso. Um erro muito comum e grave é supor que os consumidores estão automaticamente cientes do que temos a oferecer. Como se não bastasse, a concorrência hoje é tamanha que o mais provável é que outras empresas estejam fazendo o mesmo que nós e temos que mostrar ao nosso mercado-alvo porque somos diferentes e principal.

As empresas, que parecem ser onipresentes todos os dias em todo o meios de comunicação tradicionais e digitais, têm a maior base de clientes e prosperam mais nos negócios. Se ninguém souber o quão bom é o seu produto, eles não o comprarão, é simples assim. As pessoas preferem o que conhecem. Geralmente nos inclinamos para o que nos é familiar, em vez do que é desconhecido. Um produto estranho está sempre associado a um risco maior, e comparar preços e qualidade pode exigir que gastemos um tempo considerável no tomando uma decisão. A publicidade ajuda as marcas a ganhar credibilidade e confiança para se tornarem a melhor opção na mente de seus consumidores.

Conexão emocional com o consumidor

Além da simples informação, a melhor e mais eficaz estratégia publicitária tem um objetivo adicional e muito importante: fazer-nos sentir algo sobre o produto. Ao fazer com que o cliente se conecte emocionalmente com a mensagem, gera-se fidelidade à marca, que a longo prazo se traduz em vendas maiores.

Um meio para educar a sociedade

Philip Kotler, mais conhecido como "o pai do marketing" propõe o conceito de Marketing 3.0 que diz que os consumidores de hoje compram produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades mais profundas de comunidade, idealismo e criatividade, e é por isso que as marcas devem se concentrar em oferecer produtos e culturas corporativas que os inspirem e projetem seus mesmos valores, para que se sintam identificado. Esta filosofia consiste não só em posicionar a marca, mas também em promover uma educação “desestruturada” onde são transmitidos conhecimentos, princípios e costumes ao público.

A publicidade tem uma capacidade notável de atingir as massas e conscientizar as pessoas sobre vários problemas.

Por isso, muitos governos e até organizações não governamentais (ONGs) frequentemente o utilizam para campanhas de prevenção de doenças e vícios, planejamento uso familiar e inteligente de recursos naturais, etc .

Certamente as campanhas publicitárias envolvem um grande investimento, porém se a estratégia for criativa e executada com profissionalismo, irá alcançará uma experiência inesquecível na mente dos consumidores, com impacto positivo para a empresa, refletido no aumento de vendas.

Assim, é comum encontrar espaços ou áreas onde a figura do público se apresenta completamente repleta de propagandas. Alguns exemplos desses espaços ou esferas podem ser os meios de comunicação (através da anúncios), bem como a mesma calçada ou rua onde os anúncios estão presentes por todos lados. Além disso, surgem espaços especialmente destinados ao consumo dos produtos anunciados, como shoppings, supermercados e comércios.

A publicidade baseia-se na ideia ou noção de que quanto mais um produto chegar ao público, mais conhecido ele se tornará e, portanto, mais possibilidades terá de ser consumido.

Mas ser conhecido não é suficiente. É importante que a publicidade seja reconhecida, o que faz uma diferença substancial. Enquanto um produto conhecido não oferece nenhum elemento distintivo, um produto conhecido é um produto que já foi testado e usado e que é novamente escolhido pelo consumidor que consegue. Assim, a tarefa da publicidade (e daí a sua importância) é converter um produto, um objeto, um bem ou serviço em algo que se destaca dos demais e que busca atingir um determinado tipo de público.

Fotos: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi