Definição de Focus Groups

Existem várias maneiras de estudar os comportamentos e opiniões de um público diz respeito a vários assuntos, sendo um dos mais utilizados e estendidos a pedido dapropaganda, marketing, sociologia, entre outros, é o grupo de foco.

O grupo focal é composto por um pequeno número de indivíduos, pode variar entre seis e doze pessoas, a quem A pessoa encarregada de moderar o grupo e fazer as perguntas e um analista que cuidará do interpretação do que acontece.

As perguntas que o moderador e o analista fazem vão marcar a dinâmica interativa do grupo e os membros vão desenvolvendo cada um deles em uma estrutura bastante livre, ou seja, eles terão total liberdade para expandir e derramar seus opiniões.

A denominação está intimamente ligada à sua atividade, que é justamente colocar um tema específico em discussão e deriva do seu nome em inglês:amostra, que em espanhol se refere a um grupo de foco.

Embora, como apontamos no início do Reveja Esses grupos podem ser usados ​​em uma ampla gama de áreas, é na área de

comercialização produtos bastante massivos em que esses tipos de grupos de foco são mais amplamente colocados em prática.

No caso de lançar de um produto o foco será colocado justamente nas características do produto, sua campanha comercial, entre os principais aspectos. É então sobre essas questões que o moderador convidará os membros do grupo de discussão para discutir.

Obviamente e deve-se destacar que aqueles que irão compor o focus group não são indivíduos aleatórios, mas sim a ideia é reunir indivíduos que respeitem um determinado perfil a partir de consumidor Para chegar o mais próximo possível das respostas que os consumidores realmente darão sobre o produto que está sendo promovido.
Assim, na seleção anterior, cada indivíduo que for entrevistado para integrar o grupo focal deve responder a um questionário no qual será enfatizado justamente aquele perfil que se busca.

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