Conceito em Definição ABC

No setor de bebidas carbonatadas existe uma marca comercial com projeção internacional, a Pepsi. É um refrigerante originário dos Estados Unidos cujo concorrente mais importante é a Coca-Cola.

PepsiCo é a empresa que comercializa esse refrigerante e é uma multinacional que está no mercado Bolsa de Valores de Nova York é conhecido com o símbolo "PEP".

Sua história começou em uma pequena farmácia na Carolina do Norte

Em 1893, o químico e farmacêutico Caleb Bradham inventou um novo refrigerante. Para seu Treinamento uma série de ingredientes foram misturados: Água carbonatado, um extrato de noz de cola, açúcar, cafeína, baunilha, óleos e pepsina (pepsina é um enzima digestivo).

O primeiro nome que o refrigerante recebeu foi "Bebida de Brad", mas alguns anos depois seu nome foi mudado e passou a se chamar Pepsi-Cola. Em suas origens, essa bebida foi concebida para aliviar os efeitos da dispepsia, desconforto estomacal causado pela indigestão.

A história da Pepsi não poderia ser entendida sem a Coca-Cola

- Nas primeiras décadas o refrigerante Pepsi era voltado para as classes populares para não competir com a Coca-Cola, que por seu preço mais elevado era voltada para a classe média.

- Em três ocasiões o dono da marca tentou vendê-la aos concorrentes da Coca-Cola e a oferta sempre foi rejeitada.

- O grande salto comercial ocorreu em 1940 com um jingle de rádio com duas palavras repetidas: “Níquel Níquel "(um níquel equivale a cinco centavos de dólar, um preço muito baixo para uma bebida refrescante). Outra de suas campanhas publicitárias teve um igualmente ótimo impacto social (o slogan usado foi "Pepsi atinge o local"(Pepsi acerta o alvo).

- Para se diferenciar da Coca-Cola, Pespi recorreu a uma garrafa maior com um estratégia comercial que procurou se diferenciar de seu principal concorrente ("Garrafa maior, melhor sabor" -maior tamanho, melhor sabor-).

- Michael Jackson, Jennifer López e Juan Luis Guerra, entre outras celebridades, têm sido a imagem publicitária da marca. Por outro lado, foi patrocinador de "Star Wars" de Georges Lucas e de um dos grandes times de futebol argentinos, o Boca Juniors.

- Na batalha comercial entre Pepsi e Coca-Cola, esta última é a vencedora na maioria dos países. No entanto, no território de Quebec no Canadá, na Guatemala e na Arábia Saudita a vitória é da Pepsi.

- Em 1975, uma impressionante campanha comercial apareceu com um título sugestivo: "O Desafio Pepsi". O desafio consistia em degustações às cegas para verificar as preferências do consumidor. O resultado final foi um triunfo esmagador para a Pepsi.

Fotos do Fotolia: navintar / ninsiri