Conceito em Definição ABC

Manter a calma significa em inglês manter a calma. No entanto, esta tradução não exprime o seu verdadeiro sentido, pois na realidade é uma mensagem com uma dupla dimensão: a ícone do mundo globalizado e um slogan relacionado à Segunda Guerra Mundial.

Ícone da cultura mundial

Provavelmente vimos camisetas, pôsteres ou papéis de parede com uma coroa e abaixo das palavras Keep Calm seguido por uma mensagem complementar (e ir às compras, e amar, e estudar muito, e relaxar e muitos outros). Essas mensagens fazem parte do merchandising e propaganda e eles se tornaram um fenômeno planetário.

A verdadeira história do ícone

Quando a Segunda Guerra Mundial começou, governo A Grã-Bretanha estava preocupada com uma possível invasão nazista que, felizmente, nunca aconteceu. Com a intenção de incentivar o população Diante da angústia e do sofrimento da guerra, o governo lançou um campanha publicitária com cartazes em todo o país com a seguinte mensagem: Mantenha a calma e continue.

A mensagem incorporava no topo o símbolo da coroa britânica, tinha fundo vermelho e letras brancas. Assim, o poster transmitiu a necessidade de manter uma postura calma diante da adversidade. É preciso lembrar que em tempos de guerra, esse tipo de mensagem dirigida à população é bastante comum (o o famoso "Eles não passarão" que foi usado pelo exército francês na Primeira Guerra Mundial e na defesa da cidade de Madrid durante a guerra Civil Espanhol).

Quando a Segunda Guerra Mundial terminou, o pôster Keep Calm perdeu seu significado e foi completamente esquecido. No entanto, muitos anos depois, um livreiro no nordeste da Inglaterra encontrou uma velha placa e colocou-a na porta de sua livraria com intuito decorativo, já que se tratava de uma peça original e despertou a curiosidade dos clientes. Em 2005, o jornal britânico "The Guardian" publicou uma reportagem sobre o pôster exposto na livraria e sua origem histórica. A partir desta publicação, a mensagem Keep Calm começou a se espalhar por todo o planeta.

Como curiosidade, vale lembrar que a livraria que a Keep Calm popularizou se chama "Barter Books" e fica na pequena cidade inglesa de Alnwick. Este negócio é uma antiga estação de trem e por isso razão há um trem elétrico em funcionando dentro da livraria e que serve para entreter a visita dos clientes.

Fotos: iStock - Andrei_F / stockvisual