Teoria stabilirii agendei

Mijloacele de comunicareCunoscute ca a patra proprietate, ele exercită o influență incontestabilă asupra întregii societăți. O mare parte din conversațiile pe care le purtăm zilnic sunt legate de informațiile care ne vin prin televizor, radio sau presă. În această privință există un Cadrul teoretic general care ne poate ajuta să înțelegem mai bine rolul mass-media: teoria stabilire a agendei sau a stabilirii agendei.

Creatorii săi și contextul istoric în care a apărut teoria

Maxwell McCombs și Donald L Shaw în 1972 au fost cei care au lansat ideea de a stabili agenda media în lor carte „Evoluția setării agendei”.

La acea vreme, știrile din toată lumea se concentrau pe trei aspecte ca prioritate: teroriștii palestinieni au ucis 11 sportivi israelieni în timpul sărbătorii jocuri Olimpice Până în 1972, războiul din Vietnam era în faza finală, iar președintele Nixon era implicat în scandalul Watergate.

Anterior, autorii acestei teorii au analizat campania prezidențială din 1968 în Statele Unite și au constatat că Preocupările politice și sociale ale americanilor erau asociate direct cu informațiile din mass-media. comunicare.

În observațiile empirice efectuate în cadrul acestei teorii, s-a arătat că problemele care au fost luate în considerare importante pentru societate în ansamblu au coincis pe deplin cu știrile difuzate de comunicare.

Problemele relevante pentru mass-media ajung să creeze o agendă publică și o agendă politică

Principiul general care este menținut în această teorie este simplu: știrile care sunt difuzate în mass-media condiționează opiniile cetățenilor. Astfel, mass-media nu ne impune ceea ce trebuie gândi pe o problemă, dar cumva ne „obligă” să ne gândim la tot ceea ce este dezvăluit în agenda media. Pe baza acestei idei inițiale, au fost prezentate o serie de evaluări generale:

1) schemele noastre mentale sunt o reflectare directă a mass-media și nu corespund întotdeauna cu ceea ce sa întâmplat în realitate,

2) o mare parte din ceea ce este important și ceea ce este secundar în viața noastră nu provine de la noi înșine, ci din agenda media și

3) procesul de comunicare prin care se transmit știrile, cunoscut și sub numele de încadrare, determină nu numai ceea ce gândim la un moment dat, ci și atitudine vitală în general.

Observarea concluziilor

În primul rând, toate acele informații care nu sunt integrate în agenda media devin inexistente. În al doilea rând, preocupările oamenilor sunt efectul priorităților agendei media ( Mass-media nu spune ce sunt interesați de oameni, ci mai degrabă oamenii sunt interesați de ce mass-media).

Pentru unii analiști de comunicare teoria lui McCombs și Shaw nu mai este valabilă

Rolul mass-media în anii 1970 și astăzi s-a schimbat radical.

Analiștii cred că în prezent mass-media se uită mai întâi la ceea ce spun oamenii pe rețelele de socializare și pe baza datelor obținute se întocmește o agendă media.

Tehnica de cenzură și manipulare împinsă de bani și putere

În paralel, în prezent, anumite corporații media guvernate de propriile interese caută să instaleze în societate problemele care beneficiază grupurile politice și economice legate de jumătate.

Promovează campanii de înfrigurare, omit demonstrațiile de protest pe stradă sau manipulează impact unui anumit fapt, maximizarea sau minimizarea acestuia. Există chiar știri care stau în mod deliberat pe baza zvonurilor inventate sau a articolelor publicate cu scopul de a da credibilitate unei mărturii lipsite de argument.

Fotolia: Photobank / Nosyrevy

Subiecte în teoria stabilirii agendei