Definiția marketingului internațional

Cuvântul marketing este utilizat în mod obișnuit ca sinonim pentru marketing. Acesta constă în stabilirea unor strategii pentru promovarea și vânzarea unui produs sau serviciu pe o anumită piață. Această idee poate fi extinsă la alte realități, cum ar fi domeniul politică val responsabilitatea socială de companii. Cu alte cuvinte, marketingul este un disciplina care încearcă să cunoască și să identifice nevoile indivizilor și ale societății.

Dimensiunea internațională a marketingului

O mică companie tradițională care caută noi clienți în mediul său va trebui să implementeze mecanisme de marketing adaptate realității sale locale. Cu toate acestea, o companie multinațională care operează în diferite zone ale planetei trebuie să ia în considerare diversitate de culturi și limbi ale consumatorilor către care este direcționat. În acest sens, marketingul internațional este direct legat de comerțul internațional.

Planuri de marketing internaționale

Pentru ca un produs sau serviciu să fie promovat în mod adecvat în străinătate și dincolo de piața locală, este necesar să se realizeze un plan de marketing cu proiecție internațională. Unele dintre cele mai relevante aspecte ale acestor planuri sunt următoarele:

- Investiga realitatea pieței internaționale. Trebuie avut în vedere faptul că consumatorii dintr-o țară îndepărtată pot fi interesați de un produs, dar acest lucru nu este suficient pentru a pune în aplicare un plan, deoarece este Este necesar să cunoaștem tot felul de aspecte (mijloace de transport, sistem de transport maritim, tarife, mijloace de plată, distribuția populației pe vârste, tiparele de consum, etc.).

Departamentele de marketing internațional ale companiilor îndeplinesc diverse funcții

1) propun cum să comercializeze un produs pe baza pieței țintă,

2) proiectează un anumit produs în funcție de consumatorul pe care îl vizează,

3) analizați produsul sau serviciul astfel încât acesta să aibă caracteristici globale și să poată interesa cel mai mare număr posibil de consumatori (în acest sens, trebuie să alegeți între un strategie din standardizare a unui produs sau a unei strategii de adaptare la o anumită piață) și

4) apreciază o serie de elemente ale produsului sau serviciului care urmează să fie internaționalizat (marca, eticheta, ambalajul, Siguranță, garanții, calitate, servicii etc.).

Studii universitare în marketing internațional

Cursurile academice ale acestei discipline încorporează cunoștințe foarte largi și cele mai semnificative sunt următoarele:

1) strategii de marketing,

2) procesele de internaționalizare,

3) moduri export,

4) comunicare internațională,

5) instrumente de cercetare,

6) canale de distribuție și management logistic și

7) competitivitate internațională.

Fotografii: Fotolia - Dragon / Gstudio

Subiecte în marketing internațional