Importanța reclamei

Publicitatea este, pur și simplu, informație. Indiferent dacă anunțăm un nou produs sau serviciu, distribuim informații despre prețuri, notificăm despre noi puncte de vânzare, sau pur și simplu amintirea și consolidarea imaginii unui brand, totul are legătură cu transmiterea informație. Din cele mai vechi timpuri, publicitatea a fost de mare ajutor în lumea afacerilor, prin promovarea unei concurențe sănătoase între companii. Obiectivul său principal este de a spune lumii că avem ceva interesant de oferit și poate fi orice, de la un eveniment, o nouă linie de produse sau o campanie politică. Poate lua forma reclamelor tipărite, panouri publicitare, radio, televiziune și acum, de asemenea retele sociale.

Publicitatea este un fenomen constant prezent în viața noastră și putem indica apariția a acestui fenomen spre mijlocul sau sfârşitul secolului al XIX-lea când societăţile de masă au început să fi generat. În acest sens, publicitatea depinde în mare măsură de formarea unei societăți de masă la care să poată accesa liber la alfabetizare, informare și consum, fiind acești trei piloni proprii și necesari ai publicitate.

Daca nu se face publicitate, nu exista. La ce îți folosești să oferi produsul ideal dacă nimeni nu știe despre el?

Publicitatea este o formă de comunicare. Pentru majoritatea companiilor este un instrument cheie pentru succes. O greșeală foarte frecventă și gravă este să presupunem că consumatorii sunt automat conștienți de ceea ce avem de oferit. De parcă nu ar fi de ajuns, concurența de astăzi este de așa natură încât este cel mai probabil să fie și alte companii făcând la fel ca noi și trebuie să arătăm pieței noastre țintă de ce suntem diferiți și top.

Afaceri, care par să fie omniprezente în fiecare zi mass-media tradiționale și digitale, au cea mai mare bază de clienți și prosperă cel mai mult în afaceri. Dacă nimeni nu știe cât de grozav este produsul tău, nu îl va cumpăra, este la fel de simplu. Oamenii preferă ceea ce știu. În general, ne înclinăm spre ceea ce ne este familiar în loc de ceea ce este necunoscut. Un produs ciudat este întotdeauna asociat cu un risc crescut, iar compararea prețurilor și a calității ne poate necesita să petrecem timp considerabil în luarea deciziilor. Publicitatea ajută mărcile să câștige credibilitate și încredere pentru a deveni cea mai bună opțiune în mintea consumatorilor lor.

Legătura emoțională cu consumatorul

Dincolo de simple informații, cea mai bună și mai eficientă strategie de publicitate are un scop suplimentar și foarte important: ne face să simțim ceva despre produs. Făcând clientul să se conecteze emoțional cu mesajul, se generează loialitatea față de brand, care pe termen lung se traduce în vânzări mai mari.

Un mijloc de a educa societatea

Philip Kotler, mai cunoscut drept „părintele marketingului” propune conceptul de Marketing 3.0 care spune că consumatorii de astăzi cumpără produse și servicii care să le satisfacă cele mai profunde nevoi de comunitate, idealism și creativitate, motiv pentru care mărcile ar trebui să se concentreze pe oferirea de produse și culturi corporative care îi inspiră și care proiectează aceleași valori, astfel încât să poată simți identificat. Această filozofie nu constă doar în poziționarea mărcii, ci și în promovarea unei educații „nestructurate” în care cunoștințele, principiile și obiceiurile sunt transmise publicului.

Publicitatea are o capacitate remarcabilă de a ajunge la masele și de a face oamenii conștienți de diverse probleme.

Prin urmare, multe guverne și chiar organizații neguvernamentale (ONG-uri) îl folosesc frecvent pentru campanii de prevenire a bolilor și a dependenței, planificare utilizare familiară, inteligentă a resurse naturale, etc .

Cu siguranță campaniile de publicitate implică o investiție mare, totuși dacă strategia este creativă și executată profesional, va va realiza o experiență demnă de reținut în mintea consumatorilor, cu un impact pozitiv pentru companie reflectat în creșterea vânzări.

Astfel, este obișnuit să găsim spații sau zone în care figura publicului este prezentată complet plină de reclame. Câteva exemple ale acestor spații sau sfere pot fi mass-media (prin reclame) precum și același trotuar sau stradă pe care reclamele sunt prezente de către toți laturi. În plus, apar spații special amenajate pentru consumul produselor reclamate, precum mall-uri, supermarketuri și afaceri.

Publicitatea se bazează pe ideea sau noțiunea că, cu cât un produs ajunge mai mult la public, cu atât va deveni mai cunoscut și, prin urmare, cu atât va avea mai multe posibilități de a fi consumat.

Dar să fii cunoscut nu este suficient. Este important ca publicitatea să fie recunoscută, ceea ce face o diferență substanțială. În timp ce un produs cunoscut nu oferă niciun element distinctiv, un produs binecunoscut este a produs care a fost deja testat și folosit și care este ales din nou de către consumator care devine. Astfel, sarcina reclamei (și, prin urmare, importanța ei) este de a converti un produs, un obiect, un bun sau un serviciu în ceva care se distinge de restul și care urmărește să atingă un anumit tip de public.

Fotografii: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi