Caracteristici publicitare

Publicitatea este ansamblul de acțiuni și mijloace care sunt utilizate pentru a face publicitate unui produs, idee, știre sau fapt, prin propagandă; Este o formă de comunicare în general impersonală care folosește mijloacele de comunicare disponibile pentru a transmite un mesaj în favoarea a ceva.

Ideea generală a publicității este de a comunica ceva într-un mod menit să influențeze comportamentul sau o decizie a destinatarului acestuia, fie în favoarea a ceva, fie împotriva acestuia.

Conceptul de publicitate este utilizat în mod obișnuit pentru a desemna setul de suporturi tipărite, electronice sau de altă natură cu care este obișnuit promovează un anumit produs, serviciu, organizație sau proiect, concentrându-se pe consumatorii care achiziționează sau utilizează respectivul produs sau serviciu. Fiind folosit mai mult pentru subiecte guvernamentale, partizane, religioase etc., termenul de propagandă.

Utilizați diferite instrumente pentru a atrage potențiali consumatori sau clienți, cum ar fi afișe, videoclipuri, audio muzicale, scrisori, publicitate tipărite, (personalizate sau nu) și altele, în care se face o prezentare optimă a ceea ce se promovează, uneori de comparații cu produse sau servicii similare, expunând avantajele publicității produsului în detrimentul altuia sau al altora produse similare.

Publicitatea este cunoscută încă de la începuturile comerțului în zorii omenirii; din reclame făcute prin vocea umană, care proclama avantajele produsului pe care un comerciant l-a vândut sau a schimbat față de produsele din restul, apoi trecând la anunțurile făcute în Egipt sau Mesopotamia despre un anumit produs, folosind tablete de lut sau texte publicitate pe papirusuri referitoare la produse care au fost vândute în anumite regiuni, fiind utilizate pentru achiziționarea unor produse preferabil altele.

Un exemplu de acest tip de publicitate poate fi găsit în Roma antică, unde existau pereți pe care se reclama un produs sau un serviciu, în același mod în timpul Evul Mediu, afișele care au fost puse în brutărie, croitorie, taverne, hanuri sau fierari, pentru a indica faptul că aceste lucrări au fost realizate sau furnizate Servicii. Acestea erau un mediu publicitar, care era exploatat atât de mult pentru oamenii care știau să citească (prin scris semnele), precum și analfabetii, prin utilizarea imaginilor cu care au atras atenția clientului.

În prezent, publicitatea acoperă diferite medii, atât tipărite cât și electronice în principal, fără a lăsa deoparte publicitatea vorbită care este încă utilizată în piețe și piețe la nivel mondial.

Caracteristici publicitare:

Convingere.- Publicitatea se caracterizează prin încercarea de a convinge publicul despre beneficiile unui anumit produs sau serviciu, expunând virtuțile în sine și, în unele cazuri, ascunzându-și defectele sau deficiențele, încercând să convingă destinatarii mesajului despre comoditatea de a dobândi acest lucru sau altul produs sau un anumit serviciu, în detrimentul altora cărora li se face uneori publicitate proastă, expunând defecte reale sau inexistent.

Raport.- Se urmărește să informeze despre ceea ce este promovat, oferind detalii despre serviciul sau detaliile produsului, astfel încât destinatarul să aibă o idee detaliată a obiectului promovat.

Originalitate.- Prin originalitate, urmărește să nu cadă în monotonia care determină oamenii să se sustragă de la publicitate, atrăgându-le astfel atenția și apoi concentrându-l pe ceea ce se face publicitate.

Noutate.- Este vorba de a face ceea ce este promovat să arate ca o noutate sau că ceea ce se știe deja are o schimbare semnificativă care se potrivește într-un fel cu potențialul client sau cumpărător.

Constanţă.- Este obișnuit să se repete reclame atât în ​​format electronic, cât și în format tipărit, astfel încât informațiile să fie consolidate în mintea celor care văd sau aud reclama.

Fraze publicitare.- Se folosesc fraze „lipicioase” cu care mesajul sau o parte a mesajului este păstrată în mintea receptorului, fie într-un conștient sau inconștient, astfel încât produsul să fie prezent în mintea persoanei și să-l predispună favorabil la ceea ce este publicitate.

Instrumente.- Sunt folosite instrumente precum muzica și imaginile care sunt păstrate în mintea conștientă sau inconștientă și asta creierul se leagă de produs sau mintea raportează produsul la ceva plăcut sau placut. Un exemplu în acest sens ar fi că un anumit săpun, pe lângă curățarea corpului, dă senzația de bunăstare, introducând imagini ale unei persoane care folosește săpunul respectiv și că persoana s-ar simți bine atunci când o folosește, provocând inconștient destinatarul publicității să aibă ideea că atunci când folosește acel produs va simți acea senzație de bunastare.

Printre instrumentele pe care le folosește publicitatea se numără muzica sau utilizarea anumitor sunete, cu care se atrage atenția persoanei sau încearcă să-și influențeze starea de spirit. Un alt instrument utilizat pe scară largă sunt imaginile colorate, cu care atenția persoanei este atrasă de reclamă.

Mijloace pentru a ajunge la public. Publicitatea folosește diverse mijloace pentru a putea ajunge la cât mai mulți oameni posibil, de la presa scrisă, cum ar fi afișele de dimensiuni mai multe, chiar și texte și imagini din ziare, reviste, gazete, cărți și chiar scrisori (acestea din urmă sunt de obicei făcute relativ personalizat, pentru a da impresia unei anumite familiarități cu persoana căreia i se adresează), sau ca suport electronic, precum radio, televiziune, Telefonie fixă ​​și mobilă și Internet, unde publicitatea este introdusă pe diferitele pagini care sunt introduse de un utilizator, combinând texte, imagini, videoclipuri și sunete.