Definiția focus grupurilor

Există o serie de moduri de a studia comportamentele și opiniile pe care le are publicul respectă diverse probleme, în timp ce una dintre cele mai utilizate și extinse la cerere dinpublicitate, marketing, sociologie, printre altele, este focus-grupul.

Focus grupul este alcătuit dintr-un număr mic de indivizi, poate varia între șase și doisprezece persoane, cărora li se adresează Persoana responsabilă de moderarea grupului și de a pune întrebările și un analist care se va ocupa de interpretare a ceea ce se întâmplă.

Întrebările pe care moderatorul și analistul le vor pune vor marca dinamica interactivă a grupului, iar membrii o vor face dezvoltându-le pe fiecare într-un cadru foarte liber, adică vor avea libertatea totală de a se extinde și a le revărsa pareri.

Denumirea este strâns legată de activitatea sa, care este tocmai aceea de a pune un subiect specific în centrul discuției și derivă din numele său în engleză:Focus grup, care în spaniolă se referă la un focus grup.

Deși, așa cum am subliniat la începutul revizuire Aceste grupuri pot fi utilizate într-o gamă largă de domenii, este în domeniul comercializare produse destul de masive în care aceste tipuri de focus-grupuri sunt puse în practică mai larg.

În cazul în care lansa a unui produs, accentul va fi pus tocmai pe caracteristicile produsului, campania sa comercială, printre principalele aspecte. Apoi, pe aceste probleme, moderatorul va invita membrii grupului de discuții să discute.

Evident și trebuie remarcat faptul că cei care vor forma grupul focus nu sunt indivizi aleatori, ci mai degrabă ideea este de a reuni indivizi care respectă un anumit profil din consumator Pentru a ajunge cât mai aproape de răspunsurile pe care consumatorii le vor da efectiv despre produsul promovat.
Astfel, în selecția anterioară, fiecare individ care este intervievat pentru a integra focus-grupul trebuie să răspundă la un chestionar în care tocmai acel profil căutat va fi subliniat.