Concept în definiție ABC

În sectorul băuturilor carbogazoase există un brand comercial care are o proiecție internațională, Pepsi. Este o băutură răcoritoare originară din Statele Unite al cărei concurent cel mai important este Coca-Cola.

PepsiCo este compania care comercializează această băutură răcoritoare și este o multinațională pe piață bursa din New York este cunoscut cu simbol „PEP”.

Povestea lui a început într-o mică farmacie din Carolina de Nord

În 1893, chimistul și farmacistul Caleb Bradham au inventat o nouă băutură răcoritoare. Pentru tine Instruire s-au amestecat o serie de ingrediente: Apă carbogazoasă, un extract de nucă de kola, zahăr, cofeină, vanilie, uleiuri și pepsină (pepsina este un enzimă digestiv).

Primul nume primit de sifon a fost „Băutura lui Brad”, dar câțiva ani mai târziu, numele său a fost schimbat și a fost redenumit Pepsi-Cola. La origini, această băutură a fost concepută pentru a atenua efectele dispepsiei, a disconfortului stomacal cauzat de indigestie.

Istoria Pepsi nu ar putea fi înțeleasă fără Coca-Cola

- În primele decenii, băutura răcoritoare Pepsi a fost destinată claselor populare pentru a nu concura cu Coca-Cola, care, datorită prețului său mai mare, a fost destinată claselor de mijloc.

- De trei ori, proprietarul mărcii a încercat să-l vândă concurenților săi de Coca-Cola și oferta a fost întotdeauna respinsă.

- Marele salt comercial s-a produs în 1940 cu un jingle radio cu două cuvinte repetate: „Nichel Nichel "(un nichel este egal cu cinci cenți pe dolar, un preț foarte mic pentru o băutură revigorant). O altă dintre campaniile sale de publicitate a avut la fel de grozav impact social (sloganul folosit a fost "Pepsi lovește loc"(Pepsi atinge semnul).

- Pentru a se diferenția de Coca-Cola, Pespi a recurs la o sticlă mai mare cu un strategie reclamă care a încercat să se diferențieze de principalul său concurent („Sticlă mai mare, aromă mai bună” -dimensiune mai mare, aromă mai bună-).

- Michael Jackson, Jennifer López și Juan Luis Guerra, printre alte vedete, au fost imaginea publicitară a mărcii. Pe de altă parte, a fost sponsor al „Războiului Stelelor” de Georges Lucas și una dintre marile echipe de fotbal argentiniene, Boca Juniors.

- În bătălia comercială dintre Pepsi și Coca-Cola, aceasta din urmă este câștigătoare în majoritatea țărilor. Cu toate acestea, în teritoriu din Quebec în Canada, în Guatemala și în Arabia Saudită victoria este Pepsi.

- În 1975 a apărut o campanie comercială impresionantă cu un titlu sugestiv: „Provocarea Pepsi”. Provocarea a constat în degustări oarbe pentru a verifica preferințele consumatorilor. Rezultatul final a fost un triumf alunecător de teren pentru Pepsi.

Fotografii Fotolia: navintar / ninsiri