Definiția Pink Capitalism

Deși există tradiții culturale și grupuri sociale care nu împărtășesc liberul expresie În ceea ce privește sexualitatea, există o toleranță generală față de diferitele moduri de a înțelege și de a trăi sexualitatea. În multe țări, colectivul LGTB a încetat să mai fie persecutat și multe companii își folosesc imaginile și simbolurile pentru a aborda acest sector al populației. A lui strategie reclama este cunoscută sub numele de capitalism Trandafir.

Sprijin pentru revendicările colectivului LGTB sau o simplă strategie de marketing?

Oamenii homosexuali, lesbieni, transsexuali și bisexuali au dezvoltat o luptă intensă pentru a se integra în mod normal în societate și nu ca o raritate sau o deviere. În lupta lor au realizat realizări importante: recunoașterea legală a căsătoriei homosexuale în unele țări, respingerea majoritatea societății către diferitele forme de homofobie sau vizibilitatea în spațiile publice a diferitelor tendințe sexuale. În acest context, unele mărci comerciale au văzut o posibilitate de afaceri și își vând produsele sau servicii cu o atingere LGTB (de exemplu, cu steagul curcubeu sau cu un slogan care pretinde mândrie gay).

Un sector al comunității LGTB denunță această strategie de marketing ca fiind oportunistă. Cine adoptă acest lucru atitudine apăra o „mândrie critică” în fața comercializare de „orgoliu gay”.

Afacerea sectorului gay

În ultimii ani, comunitatea gay a încetat să mai fie marginalizată și persecutată. Odată cu schimbarea mentalității în societate, s-au dezvoltat tot felul de afaceri. În prezent există nu numai cluburile și cluburile gay tipice, ci și hotelurile, agențiile de turism, clinicile de sănătate reproducere asistat, asigurare etc.

Companiile se concentrează pe grupul LGTB deoarece persoanele care îl compun tind să aibă un profil socioeconomic interesant: un nivel de educație și un nivel salarial mai mare decât media, locuiesc în orașe mari din cartiere cunoscute și petrec mult timp în timpul liber divertisment. Pe de altă parte, este un tip de consumator care apreciază calitate și care, la rândul său, creează noi tendințe în societate în ansamblu.

Înțeles ca o simplă oportunitate de afaceri

Capitalismul nu are o imagine bună în sectoare largi ale societății. De fapt, despre capitalism sălbatic se vorbește pentru a indica acest lucru sistem economic generează un fel de luptă permanentă între ființele umane.

Eticheta de capitalism roz este în mod clar derogatorie, deoarece critică multe companii care utilizează revendicări ale homosexualilor pentru interesele lor comerciale. Cu toate acestea, sistemul economic capitalist nu este pentru sau împotriva homosexualilor sau a oricărui alt grup. Tot ce faci este să cauți o oportunitate de afaceri.

Fotografii: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang