Concept în definiție ABC

Mărul mușcat este cel mai recunoscut brand de consumatori din lume și co-creatorul său, Steve Jobs, una dintre cele mai recunoscute și mai inspirate vedete dintre antreprenori.

Legenda concepției sale

Fondat în 1976, curios Computerul Apple a fost precedat de primul calculator Apple, Apple I, construit de Steve Jobs, Steve Wozniak (Woz), și o mică echipă de dezvoltatori.

Acest set divers a avut nevoie de sprijin pentru afaceri care să le permită să se concentreze asupra dezvoltării și să le ofere flerul de vânzări și antreprenor care le lipsea. Și l-au găsit la Mike Markkula, care a investit bani în noua companie, precum și a avut încredere în cei care au format-o.

Pentru Apple II, proiectat de Wozniak, Steve Jobs a avut ideea de a oferi un computer complet asamblat și finisat Spre deosebire de majoritatea computerelor din vremea respectivă, care erau oferite ca set de montaj, care trebuia asamblat sau să fie sudat.

De asemenea, în acest moment, personalitățile celor doi Steve, Wozniak și Jobs, se orientează fiecare către focalizarea lor particulară (Woz în partea mecanică și în proiectarea mașinii, și Jobs în toate aspectele legate de managementul strategic al afacerii și de proiectare a produselor), precum și când încep diferențele lor și legenda Jobs, în mare parte falsificată de el la fel.

Apple II a lovit foarte tare în industrie, devenind o referință, lucru care nu s-a întâmplat cu succesorul său Apple III, care a fost practic un eșec. Cu toate acestea, între cei doi succesori ai acestuia din urmă, viitorul companiei se pregătea: Lisa și Macintosh, cunoscute și sub numele de Mac.

Era de Mac

Apple Lisa a fost primul computer care a înlocuit linia de comandă cu un mediu grafic, care a fost utilizat cu ajutorul unui mouse. Acesta a fost rezultatul vizitei lui Steve Jobs la anchetă Xerox PARC.

Mai târziu, joburile se vor referi la acuzațiile că ar fi furat ideea mediului grafic recurgând la fraza inventată de Pablo Picasso: „Marii artiști copiază, geniile fură”. În plus, Xerox a respins utilizarea mediului grafic în computere ca nefiind serioasă.

Lisa a vândut prost, iar acest lucru a provocat o criză internă la Apple, inclusiv demisia lui Markkula, o criză că avea de gând să repare Mac-ul și angajarea lui John Sculley, care îl condusese pe Pepsi să depășească performanțele Coca-Cola.

Jobs l-a angajat pe Sculley propunând o dilemă care a devenit faimoasă: „Vrei să îți petreci restul vieții vândând apă cu zahăr sau ai prefera să ai ocazia să schimbi lumea?”.

Sculley a fost cel care, tocmai, a forțat plecarea lui Steve Jobs de la compania pe care o înființase, răspunzând la o încercare a lui Jobs de al înlătura la rândul său de la putere. Consiliul de administrație al Apple a votat împotriva Jobs

A plecat, dar a făcut-o prin înființarea unei noi companii, NeXT Computers, cu care și-a pus în practică ideile. Mașinile și sistem de operare NeXT a devenit, în timp, și mitic.

Între timp, Apple devenise deja o companie de referință, lansând noi linii de produse, în conformitate cu tendințele industriei. Printre acestea, laptopurile PowerBook.

Însă politică prețurile produselor sale (care câștigaseră companiei Apple calitatea de companie de elită) erau un handicap care a dus la cele mai proaste rezultate din istoria sa.

Mai rău: Apple a deschis ușa licențierii sistemului de operare, într-un circulaţie cu care dorea să imite lumea computerelor, gândindu-se că un nou lot de clone ar consuma o parte din piața computerelor și ar mări, oricât de puțin, piața companiei Apple.

Aceasta a fost o mare greșeală, deoarece ceea ce au făcut clonele a fost să canibalizeze o parte a pieței pentru Apple însăși.

După mai multe modificări ale CEO, Gil Amelio se afla, în 1996, în poziția pe care John Sculley o ocupase în urmă cu câțiva ani și cu o mare problemă între mâini: produsele companiei Apple erau tehnologic înapoiate și nu existau soluții viitoare proprii.

A fost necesar să cumpere, dar ce anume? Așadar, Amelio a făcut un pariu: achiziționează NeXT (la acea vreme, nici compania lui Steve Jobs nu avea cel mai bun moment) și readuce fondatorul la originile sale.

Întoarcerea Jobs a început noua epocă de aur a Apple

Mai întâi iMac și iPod, iar iPhone mai târziu au scos Apple din gaura în care se afla, cu un Mac OS X modernizat care înlocuia sistemul de operare clasic. Dar primul lucru pe care l-a făcut a fost să omoare clonele nefaste, închizând astfel un episod foarte negativ din istoria companiei.

Noua platformă software a băut, practic, din sursele NeXTSTEP, care la rândul său a fost alimentat de UNIX. Acesta este modul în care Apple a trecut de la propriul său sistem de operare la unul proprietar bazat pe UNIX.

Jobs a preluat în curând controlul asupra companiei, eliminându-i pe toți cei rămași când l-au făcut să plece și pe oricine ar putea presupune o amenințare pentru tine conducere.

La acel moment inițial al returnării locurilor de muncă, datorăm concepte precum magazinul de aplicații (App Store) sau forma actuală a unui smartphone datorită iPhone-ului original. A fost și momentul în care Apple a început să-și deschidă acum celebrele magazine Apple în anumite orașe și locații din întreaga lume.

De acum înainte, Apple TV, iPad și Apple Watch vor extinde portofoliul de produse al unui Apple care, în octombrie 2011, l-a pierdut pe Steve Jobs pentru totdeauna.

Geniul creativ al Apple și-a predat atribuțiile de director executiv al companiei în august 2011.

Apple este, astăzi, referința pe care și-a dorit-o Jobs, cel mai cunoscut și recunoscut brand din lume și nu numai în sectorul său, ci printre toate mărcile

Este o referință a designului și calitate dintre produsele sale, iar iPhone și iPad continuă să fie o referință ca smartphone Da comprimat respectiv.

Datorită acestor produse, Apple și-a sporit prezența și în domeniul computerelor și sistemelor de birou și a devenit o companie foarte sănătoasă din punct de vedere financiar, deci continuitatea și viitorul său sunt mai mult decât garantat.

Imagini: Fotolia - bramgino / Aliaksei Smalenski

Teme în Apple