Concept în definiție ABC

Keep Calm înseamnă în engleză keep calm. Cu toate acestea, această traducere nu își exprimă adevăratul sens, întrucât în ​​realitate este un mesaj cu dublă dimensiune: a pictogramă a lumii globalizate și un slogan legat de al doilea război mondial.

Pictograma culturii mondiale

Cel mai probabil am văzut tricouri, afișe sau imagini de fundal în care apare o coroană și sub cuvinte Păstrați-vă calmul urmat de un mesaj complementar (și mergeți la cumpărături, iubiți și studiați din greu, relaxați-vă și mulți alții). Aceste mesaje fac parte din merchandising și publicitate și au devenit un fenomen planetar.

Povestea adevărată a icoanei

Când al doilea război mondial a început guvern Marea Britanie era îngrijorată de o posibilă invazie nazistă care, din fericire, nu s-a întâmplat niciodată. Cu intenția de a încuraja populației Confruntat cu angoasa și suferința războiului, guvernul a lansat un campanie publicitara cu afișe în toată țara cu următorul mesaj: Păstrează-ți calmul și continuă.

Mesajul încorpora simbolul coroanei britanice în partea de sus, avea un fundal roșu și litere albe. Astfel, poster a transmis nevoia de a menține o postură calmă în fața adversității. Trebuie să ne amintim că, în timp de război, acest tip de mesaj adresat populației este destul de comun (the faimosul „Ei nu vor trece” care a fost folosit de armata franceză în Primul Război Mondial și în apărarea orașului Madrid în timpul război civil Spaniolă).

La sfârșitul celui de-al doilea război mondial, posterul Keep Calm și-a pierdut sensul și a fost complet uitat. Cu toate acestea, mulți ani mai târziu, un librar din nord-estul Angliei a găsit un semn vechi și l-a pus în pragul librăria sa cu intenție decorativă, deoarece era o piesă originală și a stârnit curiozitatea Clienți. În 2005, ziarul britanic „The Guardian” a publicat o poveste despre afișul afișat în librărie și originea sa istorică. Din această publicație, mesajul Keep Calm a început să se răspândească pe toată planeta.

Ca o curiozitate, merită să ne amintim că librăria pe care Keep Calm a popularizat-o se numește „Barter Books” și se află în micul oraș englez Alnwick. Această afacere este o gară veche și pentru asta motiv există un tren electric în funcționare în interiorul librăriei și care servește pentru a distra vizita clienților.

Fotografii: iStock - Andrei_F / stockvisual