Определение международного маркетинга

Слово «маркетинг» обычно используется как синоним слова «маркетинг». Он состоит из разработки стратегий для продвижения и продажи продукта или услуги на определенном рынке. Эту идею можно распространить на другие реальности, например, на область политика волна социальная ответственность компаний. Другими словами, маркетинг - это дисциплина который пытается узнать и определить потребности людей и общества.

Международный аспект маркетинга

Небольшая традиционная компания, ищущая новых клиентов в своей среде, должна будет внедрить маркетинговые механизмы, адаптированные к ее местным реалиям. Однако многонациональная компания, работающая в разных регионах планеты, должна учитывать разнообразие культур и языков потребителей, которым она адресована. В этом смысле международный маркетинг напрямую связан с международной торговлей.

Международные маркетинговые планы

Для адекватного продвижения продукта или услуги за рубежом и за пределами местного рынка необходимо выполнить маркетинговый план с международным прогнозом. Некоторые из наиболее важных аспектов этих планов:

- Расследовать реальность международного рынка. Следует иметь в виду, что потребители в далекой стране могут быть заинтересованы в продукте, но этого недостаточно, чтобы начать план, так как он есть. Необходимо знать все аспекты (транспортные средства, систему доставки, тарифы, способы оплаты, распределение населения по возрасту, структуру потребления, так далее.).

Отделы международного маркетинга компаний выполняют различные функции.

1) они предлагают, как продвигать продукт на целевом рынке,

2) они разрабатывают конкретный продукт в зависимости от целевой аудитории,

3) проанализировать продукт или услугу так, чтобы они имели глобальные характеристики и могли заинтересовать как можно большее количество потребителей (в этом смысле вы должны выбирать между стратегия из стандартизация продукта или стратегии адаптации к конкретному рынку) и

4) они ценят ряд элементов продукта или услуги, подлежащих интернационализации (бренд, этикетка, упаковка, безопасность, гарантии, качество, сервис и др.).

Университетское обучение по международному маркетингу

Академические курсы по этой дисциплине включают в себя очень обширные знания, наиболее важными из которых являются следующие:

1) маркетинговые стратегии,

2) процессы интернационализации,

3) режимы экспорт,

4) международное общение,

5) инструменты исследования,

6) каналы сбыта и управление логистикой и

7) международная конкурентоспособность.

Фото: Fotolia - Dragon / Gstudio

Темы в международном маркетинге