Определение маркетингового микса

Маркетинговый комплекс - это фундаментальный инструмент для коммерциализация продуктов или услуг, предлагаемых компанией, состоящих из четырех основных элементов: продукт, цена, место и продвижение таким образом, что, когда они достигают равной доли, они становятся столбцом любой стратегия маркетинг и рынок. Таким образом, он также известен как Marketing Mix или 4P в маркетинге в его первоначальном смысле, при этом со временем он распространяется и на 8P.

Маркетинговый комплекс был признан в 1950-х годах Нилом Х. Борден, профессор Гарвардского университета, раскрытый до 2003 года Э. Джером Маккарти. К 2008 году маркетологи Филип Котлер и Армстронг определили этот конгломерат терминов, относящийся именно к функциональности, как:

При таком сочетании используются не только тактики продаж, но и способы быть более эффективными в плане постоянства и лояльности к бренду, что делает покупатель Сознательно потреблять, зная отличия продукта или услуги от конкурентов; набор 4p может быть изменен или адаптирован к каждой ситуации так, чтобы клиент и компании могли получить выгоду, создавая высокий спрос и, вместе с тем, хорошая прибыль, со стороны потребителя цель состоит в том, чтобы получить счастливого покупателя для покупок, которые делает.

Определение каждого компонента комплекса маркетинга

- Продукт. Это товар, предназначенный для потребления, он определяется не только как товар, но и как все, что может быть предложено на рынке для удовлетворить потребность или желание, это может быть физическое, переживание, что-то духовное, информация, короче говоря, любой элемент, который можно предложить и ответчик. Компании должны предлагать товары с атрибутами и характеристиками, которые должны быть заметными, чтобы быть привлекательными. также должны учитывать жизненный цикл продукта или услуги, о которых идет речь, а также степень удовлетворения каждого потребителя. требуется.

- Цена. В маркетинге это элемент, приносящий доход, в который включены затраты, связанные с производством продукта или услуги; цена очень гибкая и изменяется по разным причинам или обстоятельствам, ситуация, которая не возникает в других P, которые составляют смесь; по цене определяется позиционирование и качество, некоторые из индикаторы для стратегии под этим заголовком: эластичность цены, Реклама, продвижение, ценообразование над ценой, воспринимаемая ценность, целевая стоимость и продажи. Цена - это стоимость, которая будет взиматься за результат, предлагаемый клиентам, цены являются ключевыми для определенного стратегии, такие как лидерство в затратах, которое основано на сокращении затрат, чтобы иметь лучшую цену, чем компетентность.

- Квадрат. Учитывается место, где находится продукция, в этом разделе логистика и дистрибуция имеют жизненно важное значение, определяя элементы для прибытия. продуктов и услуг для потребителя, торговый центр может быть продуктовым магазином, супермаркетом, аптекой и многими другими местами, где поход по магазинам. Стратегия, которой следует придерживаться в рамках этой основы, основана на отличном распределении при транспортировке и хранении, Это имеет решающее значение для того, чтобы продукт попал в руки потребителей, когда они в нем нуждаются.

- Продвижение. Это инструменты для поощрения покупок, обычно это снижение цен, покупки 2x1, бонусы, призы и бесплатные образцы, чтобы упомянуть некоторые из более традиционных. Эта деятельность используется в качестве стратегии для компаний, чтобы их продукт достиг максимального количества клиентов в целевом сегменте рынка, причем все они стремятся увеличить свою доход, вот где появляются рекламные задачи и коммерческое распространение для рекламы рекламных акций.

С течением времени в поисках больших преимуществ возникла необходимость добавить другие элементы, которые в сочетании с классическим миксом создают 8P: добавляя Лица (связаны с работниками, работающими над продуктом, с точки зрения имиджа и функциональности), Процесс (анализирует способы достижения общественности, а также выявляет возможные проблемы опыта), Присутствие (в ответ на консолидацию имиджа продукта и производителя и подходов к публике) и Продуктивность (формулирует область инвестиций и общие затраты в Остаток средств с ожидаемыми или полученными результатами), с помощью которых генерируются прибыльные стратегии.

Рекламные кампании основываются на знании комплекса маркетинга продуктов, бизнес-единиц, брендов и услуг на глобальных рынках; Зная четыре элемента этого набора, можно создать успешные маркетинговые стратегии.