Определение сегментации рынка

Сегментация рынка - это метод, который исходит из маркетинга и включает в себя разделение коммерческого рынка на группы в зависимости от их характеристик и потребности, чтобы сделать его более идентифицируемым, когда придет время знать их потребности и потребности и направить на них предложение.

Техника, рожденная в маркетинге, которая заключается в разделении рынка для выявления различных профилей потребителей на группы и направления коммерческой кампании на правильную аудиторию.

Является методология Доказанная эффективность и экономия Ресурсы, поскольку усилия направлены на ту группу, которая заранее известна благодаря исследованию, будет потенциальным потребителем наших продуктов и услуг.

Чтобы провести разделение, необходимо провести исследование рассматриваемого рынка и Таким образом, определите различные сегменты, разделяющие предпочтения в неоднородной вселенной, конечно это.

Критерии, по которым обычно производится это разделение: социальный класс, профессия, пол, возраст и другие.

Способ состоит в том, чтобы получить большие группы, чтобы обеспечить широкий спрос и иметь возможность разместить их географически в определенном месте.

Магазин, состоящий из продавцов и покупателей, что подразумевает учреждение, из которого осуществляется сделка с товарами и услугами, никоим образом не является единообразной, но состоит из разнообразие людей, компаний, которые различаются по разным вопросам, таким как: возраст, культура, социально-экономическое положение, стиль, личность, предпочтения и покупательная способность, среди прочего.

По этой причине именно из маркетинг, то дисциплина который занимается изучением поведения потребителей и рынка, учитывая невозможность разработки плана, объединяющего всю неоднородность, рынка было решено сегментировать его, разделить на группы в зависимости от общих характеристик, а затем, применительно к этим условиям, наметить план денежные средства.

Вышеупомянутый раздел рынка называется в маркетинге сегментация рынка и это один из самых ценных инструментов, которыми обладает эта специальность, когда речь идет о продвижении продуктов и услуг.

Узнай, кто купит товар

Основная и основная цель, предлагаемая сегментацией рынка, состоит в том, чтобы чтобы иметь возможность охватить каждый сегмент с помощью определенных и специальных мероприятий, которые сообщают о преимуществах и, конечно, о преимуществах перед конкурентами.

Эффективно охватите конечного потребителя рассматриваемого продукта или услуги через строительство сообщения, которое специально для него обрисовано и с которым, конечно, он будет чувствовать себя отождествленным.

Идея состоит в том, чтобы сделать продвижение продуктов и услуг более эффективным, охватить того, кто предположительно покупает продукт, и не тратить время на это. обращается к другим сегментам рынка, которые никогда не купят этот продукт не потому, что он плохой, а потому, что он не соответствует их возрастным потребностям, поскольку пример.

Следует отметить, что для того, чтобы сегменты, возникающие в результате фрагментации, соответствовали целям, которые предлагает компания, они должны соответствовать следующим требованиям: быть измеримым (Возможно измерить такие ситуации, как: профили и покупательная способность), быть доступным (что до сегмента можно легко добраться), быть существенным (сегмент должен быть наиболее представительным и крупным) и быть дифференцированным (сегменты должны сильно отличаться друг от друга). Такие требования являются ключом к сегментации, и успех плана зависит от них на сто процентов.

На некоторых конкретных примерах мы можем лучше понять, как работает эта процедура.

Если косметическая компания собирается выпустить роскошный парфюм, она должна указать сообщение, адресованное сегменту, состоящему из взрослых с высокой покупательной способностью.

Если цель состоит в том, чтобы продвигать новый бренд молодежной одежды, мне придется направить коммерческие усилия на привлечение тех молодых женщин, которые хотят быть модными.

И если автопроизводитель выпускает семейный автомобиль, он должен сочетать свое сообщение с четким и прямым обращением к комфорту, который он предлагает компании. семья.

Темы сегментации рынка