Definícia podprahovej správy

Ľudská myseľ má dve úrovne poznania. Jeden je vedomý a racionálny. Druhý je v bezvedomí a iracionálny. Racionálna časť slúži na vykonávanie operácií, komunikáciu a organizáciu akejkoľvek činnosti. Časť v bezvedomí je ťažšie pochopiteľná, vyjadruje sa, keď snívame, nedobrovoľnými chybami, keď hovoríme, vtipkuje atď. Nevedomie je skryté, neprejavuje sa na prvý pohľad. Sigmund Freud bol jedným z mysliteľov, ktorí sa zaoberali nevedomím.

Podprahové správy súvisia s nevedomou mysľou. Podprahovou správou sú informácie, ktoré naša myseľ vníma, ale bez toho, aby si ich uvedomovala. Podprahová správa je skrytá v informácii, preto sa používa predpona sub, čo znamená nižšie.

V reklama podprahové správy sa používajú na to, aby spotrebitelia dostávali informácie, ktoré sú v správe maskované konvenčné. Mnoho reklám začleňuje tieto techniky tak, aby spotrebiteľ mať nutkanie kúpiť si produkt, pretože ste dostali informácie skrytým, ale úplne zámerným spôsobom.

V reklame s podprahovou správou je trik

komunikácia. Zoberme si príklad. Vo filme od prostredie mestská, komerčná značka čokolády, chce inzerovať a je dohodnuté, že sa vo filme objaví niekoľko čokoládových odkazov. Reklama musí byť maskovaná, a preto je obraz čokolády v scénach maskovaný. Čokoláda sa zjavne neobjavuje. Je však takmer nepostrehnuteľne skrytý. Divák si nie je vedomý reklamného posolstva, ale bude pravdepodobne chcieť túto značku čokolády zjesť, keď sa film skončí.

Reklama nie je jediným poľom, kde sa tento typ informácií používa. Odborníci na komunikáciu ich využívajú aj pri volebných kampaniach. V nich sa objavujú maličké správy a to v vzhľad nemaju vyznam. Môžu byť kdekoľvek: tvar loga, malé gesto v a plagát alebo akýkoľvek malý detail. Účelom je, aby sa podprahové posolstvo dostalo do mysle potenciálneho voliča a malo nevedomé dôvody pre rozhodnutie o možnosti.

Vedci študujúci a analyzujúci ľudskú myseľ sa snažia pochopiť mechanizmy podprahových správ. Jeho dôležitosť môže byť veľmi užitočná as rôznymi aplikáciami: v marketing, politika, komunikácia a pod.

Aplikácie, ktoré detekujú tieto správy, sa objavujú nedávno. To znamená, že spotrebiteľ chce vedieť, čo stojí za jednoduchou reklamou.

Témy v podprahovej správe