Teória nastavenia agendy

Prostriedky komunikáciaZnáme ako štvrté panstvo majú nepopierateľný vplyv na celú spoločnosť. Veľká časť rozhovorov, ktoré dennodenne vedieme, súvisí s informáciami, ktoré k nám prichádzajú prostredníctvom televízie, rozhlasu alebo tlače. V tejto veci existuje teoretický rámec všeobecný, ktorý nám môže pomôcť lepšie pochopiť úlohu médií: teória zriadenie programu alebo stanovenia programu.

Jeho tvorcovia a historický kontext, v ktorom sa teória objavila

Maxwell McCombs a Donald L Shaw v roku 1972 boli tí, ktorí zahájili myšlienku nastavenia mediálnej agendy v ich rámci kniha „Vývoj nastavenia programu“.

V tom čase sa správy na celom svete prioritne zameriavali na tri problémy: palestínski teroristi počas slávenia udalosti zavraždili 11 izraelských športovcov. olympijské hry Do roku 1972 bola vietnamská vojna v záverečnej fáze a prezident Nixon bol zapletený do škandálu Watergate.

Autori tejto teórie predtým analyzovali prezidentskú kampaň v USA v roku 1968 a zistili, že Politické a sociálne záujmy Američanov priamo súviseli s informáciami médií hlavného prúdu. komunikácia.

V empirických pozorovaniach uskutočňovaných v rámci tejto teórie sa ukázalo, že o problémoch sa uvažovalo dôležité pre spoločnosť ako celok sa úplne zhodovali so správami šírenými komunikácia.

Problémy, ktoré sú relevantné pre médiá, vedú k vytvoreniu verejnej agendy a politickej agendy

Všeobecný princíp, ktorý je v tejto teórii zachovaný, je jednoduchý: správy, ktoré sa šíria v médiách, podmieňujú názory občanov. Médiá nám teda neukladajú to, čo musíme myslieť si o nejakom probléme, ale nejako nás „prinútia“ zamyslieť sa nad všetkým, čo je zverejnené v mediálnej agende. Na základe tejto počiatočnej myšlienky bola predstavená séria všeobecných hodnotení:

1) naše mentálne schémy sú priamym odrazom médií a nie vždy zodpovedajú tomu, čo sa stalo v skutočnosti,

2) veľká časť toho, čo je v našom živote dôležité a čo je druhoradé, nepochádza zo seba, ale z mediálnej agendy a

3) komunikačný proces, ktorým sa prenášajú správy, známy tiež ako rámovanie, nielenže určuje, čo si v danom okamihu myslíme, ale aj to, čo si myslíme postoj životne dôležité všeobecne.

Pozorovacie závery

Po prvé, všetky informácie, ktoré nie sú integrované do mediálnej agendy, sa stanú neexistujúcimi. Po druhé, obavy ľudí sú dôsledkom priorít mediálnej agendy (ďalej len „dohoda“) Médiá nehovoria o to, čo ľudí zaujíma, skôr ľudí zaujíma, o čo médiá).

Pre niektorých komunikačných analytikov už nie je teória McCombsa a Shawa platná

Úloha médií v 70. rokoch a dnes sa radikálne zmenila.

Analytici sa domnievajú, že v súčasnosti sa médiá najskôr zameriavajú na to, čo ľudia hovoria na sociálnych sieťach, a na základe získaných údajov sa vypracuje mediálna agenda.

Cenzúra a manipulačná technika tlačená peniazmi a mocou

Paralelne s tým sa v súčasnosti určité mediálne korporácie riadia svojimi vlastnými záujmami usilovať sa o zavedenie problémov, ktoré sú prospešné pre politické a ekonomické skupiny spojené s EÚ, v spoločnosti polovica.

Propagujú smerovacie kampane, vynechávajú protestné demonštrácie v uliciach alebo manipulujú dopad určitej skutočnosti, maximalizovať alebo minimalizovať. Existujú dokonca správy, ktoré vedome klamú na základe vymyslených povestí alebo článkov publikovaných s cieľom dodať dôveryhodnosť svedectvu, ktoré chýba argument.

Fotolia: Fotobanka / Nosyrevy

Témy v teórii nastavenia programu