Definícia medzinárodného marketingu

Slovo marketing sa bežne používa ako synonymum pre marketing. Spočíva v zavedení stratégií s cieľom propagovať a predávať produkt alebo službu na určitom trhu. Túto myšlienku je možné rozšíriť na ďalšie reality, napríklad na oblasť politika mávať spoločenská zodpovednosť spoločností. Inými slovami, marketing je a disciplína ktorá sa snaží poznať a identifikovať potreby jednotlivcov a spoločnosti.

Medzinárodný rozmer marketingu

Malá tradičná spoločnosť, ktorá vo svojom prostredí hľadá nových klientov, bude musieť implementovať marketingové mechanizmy prispôsobené miestnej realite. Nadnárodná spoločnosť, ktorá pôsobí v rôznych oblastiach planéty, však musí brať do úvahy rôznorodosť kultúr a jazykov spotrebiteľov, ktorým je určená. V tomto zmysle medzinárodný marketing priamo súvisí s medzinárodným obchodom.

Medzinárodné marketingové plány

Na to, aby bol produkt alebo služba primerane propagovaná v zahraničí i mimo miestneho trhu, je potrebné uskutočniť marketingový plán s medzinárodnou projekciou. Medzi najdôležitejšie aspekty týchto plánov patria:

- Vyšetrovať realita medzinárodného trhu. Je potrebné mať na pamäti, že spotrebitelia vo vzdialenej krajine by mohli mať záujem o produkt, ale to nestačí na vytvorenie plánu, pretože je Je potrebné poznať všetky druhy aspektov (dopravné prostriedky, prepravný systém, tarify, platobné prostriedky, rozdelenie obyvateľstva podľa veku, vzorce spotreby, atď.).

Medzinárodné marketingové oddelenia spoločností vykonávajú rôzne funkcie

1) navrhujú, ako uviesť na trh produkt na základe cieľového trhu,

2) navrhujú konkrétny produkt v závislosti od spotrebiteľa, na ktorého sú zamerané,

3) analyzujte produkt alebo službu tak, aby mali globálne vlastnosti a aby mohli zaujímať čo najväčší počet spotrebiteľov (v tomto zmysle si musíte vybrať medzi stratégia od štandardizácia produktu alebo stratégie prispôsobenia sa konkrétnemu trhu) a

4) oceňujú súbor prvkov produktu alebo služby, ktoré sa majú internacionalizovať (značka, štítok, obal, bezpečnosť, záruky, kvalita, služby atď.).

Vysokoškolské štúdium medzinárodného marketingu

Akademické kurzy tejto disciplíny obsahujú veľmi široké vedomosti a najvýznamnejšie sú tieto:

1) marketingové stratégie,

2) internacionalizačné procesy,

3) režimy export,

4) medzinárodná komunikácia,

5) výskumné nástroje,

6) distribučné kanály a riadenie logistiky a

7) medzinárodná konkurencieschopnosť.

Fotografie: Fotolia - Dragon / Gstudio

Témy v medzinárodnom marketingu